「高端」绝不等于「涨价」,这波高端浪潮谁得人心?

2018-11-01
天佑 评论
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全球智能手机出货量的颓势仍在继续,根据 Counterpoint Market Pulse 数据显示,2018 上半年中国智能手机市场销量同比下降 10%。智能手机市场饱和的事实相信已经无需赘言。

在这样的大背景下,我们看到的是手机厂商下半年旗舰手机发布上「八仙过海」,售价纷纷走高,似乎「高端化」正成为手机厂商们解决饱和饥荒保增长的首选良药。

高端双旗舰配置也已经成为主流,譬如苹果推出 iPhone XS/XR 系列,三星推出 Galaxy S/Note 系列,华为推出 Mate/P 系列,而如今 OPPO 正通过 R 系列的升级,完成高端「双先锋」的蝶变。


「高端」绝不等于「涨价」,这波高端浪潮谁得人心?



R17 Pro现身,OPPO R 系列变了

从 2013 年 R 系列的开山之作 OPPO R1 开始,设计、颜值和拍照就是其主打的卖点。而 OPPO R17 Pro 在继承了 R 系列一贯特点的同时,似乎也呈现出了一些自己独特的语言。

在外观设计上,R 系列从来都是激进的。从 R5 的 4.85 毫米极致纤薄、到 R7 的全金属机身,再到 R9~R15 上曲线美感与自然设计,R 系列的设计语言一直特立独行。而如今 R17 Pro 在设计语言上似乎更加清晰。


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▲OPPO R17 Pro 凝光绿版本


首先,继承了今春引领的渐变配色,R17 Pro 以镀膜渐变玻璃工艺,对渐变配色进一步升级,实现雾光渐变,随着光影移动背面可呈现 S 型的多彩曲线。不仅如此,OPPO R17 Pro 还有一个全新的凝光绿版本,在色调上倾向于 Chanel 等奢侈品牌用在秋冬时装上的松石绿,既有继承也有突破之处。


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此外,设计上最大的突破是,R17系列首创了「水滴屏」——相比 R15 上的「刘海屏」传感器区域面积缩减了45.8%,曲线比传统刘海屏更加圆润,视觉占据感更小,屏占比也从 R15 的 90% 提升到 91.5%,不失为对异形全面屏的另一种探索与改进。这也是业界全面屏方案中,不取消、不隐藏前置摄像头方式下,极致屏占比了。


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而水滴屏设计,也得到了前不久发布的华为高端新品 Mate 20 的认同与学习。

作为 OPPO R 系列第一款步入 4000+ 区间的机型,R17 Pro 不止配置诚意,而且更有不少惊喜。

延续了其拍照基因,R17 Pro 打破双摄像头的主流配置,采用了 1200 万像素+2000 万像 素双摄像头,和一颗 ToF 3D 立体摄像头组合而成「三摄」。


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手机拍照向来有「硬件决定下限,算法决定上限」的说法。首先在硬件上,R17 Pro 拥有 1/2.55 大底传感器和 1.4μm 大像素尺寸,支持全像素双核对焦,进一步增加感光量,提高画面亮度。

同时,它搭载了 F1.5/F2.4 灵动光圈,这是三星 Galaxy S9 和 Note9 上才见过的配置。通过灵动光圈,R17 Pro 可以自动实现光/暗场景的光圈切换,拓宽了手机拍照的实力。


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而在软件上,R17 Pro 搭载了 AI 超清引擎、支持 RAW HDR、光学防抖(OIS),实现智能场景分析、色彩重构,让画面更艳丽清晰,将硬件的实力性能尽可能地呈现。

当然,最惊喜的还是 Tof 方案的落地。通过 Tof 立体摄像头,R17 Pro 成为业界第一款具备后置 3D 立体识别的手机,基于与高德的合作,R17 Pro 上还可以实现除拍照外最直观的 3D 体验——AR 实景导航。


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R17 Pro 上最痛快的功能要属 SuperVOOC 闪充,可实现 10 分钟充电至 40%。而该功能传承自售价 6000 元起 Find X 超级闪充版,无疑也是给了 R17 Pro 极强的竞争力。


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至于解锁,R17 Pro 采用光感屏下指纹方案,这与下半年不少高端手机仅配备后置指纹形成差异化。


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配置上,R17 Pro 甚至比同价位三星次高端机型更有诚意,灵动光圈之外,仅首发的骁龙 710 显然优于三星 Galaxy S 轻奢版,此外还有首发康宁第六代大猩猩玻璃,配备 8GB 内存+128GB 存储加持。而从流畅性来看,包括 R17 PRO 在内的 17 款 OPPO 新老机型都将获得 Hyper boost 技术赋能,全场景体验提升。


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信号方面,由于边框变窄,「天线净空区」变少,R17 Pro 在延续 Find X 首创的双核智能切换分布式天线的同时,还搭载首创双可变电容联调技术,保证了握持时 360° 信号无死角。

而当这些功能加起来,OPPO R 系列的小心思也就昭然若揭了:除了想在高端的设计话语体系占据一席之地以外,在科技力上它也树立了与 Find 系列一道成为 OPPO「科技探索的代表者」的定位,实现时尚设计与创新科技的结合。


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双箭齐发:OPPO 的高端之路

对于消费者来说,价格无疑是手机所有因素中最为敏感的因素之一了,价格提升便是考验厂商功力的地方了。

以 iPhone 为例,去年推出的 iPhone X 是在原有 iPhone 7/7 Plus 到 iPhone 8/8Plus 常规升级之外多出的一款新品,那如何让消费者为更贵的 iPhone X 买单呢?答案无疑是新机身上的创新点,而 iPhone X 上全新的工业设计、Face ID 等新特性也算是给涨价做了足够多的背书。


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▲iPhone X 曾创下了 iPhone 定价的新高


同样地,OPPO 也很好地把握了这一点。

6 月,OPPO Find X 在法国巴黎发布,以业界首创的「双轨潜望结构」、93.8% 的极致全面屏、3D 结构光开了个好头。可以说,这打开了 OPPO 品牌迈向高端之路的第一步。从外界的反馈来看,Find X 在创新力上收获了一致好评,而双轨潜望式结构,直接引发了小米 MIX、荣耀 Magic 2、联想 Z5 Pro 跟随滑盖设计。


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而如今一款打破 R 系列常态,在设计、功能上均十分激进的 R17 Pro,不仅成功地继承了 Find X 上的高端热度与创新标签,更以一款走量机型的高端化,助推了 OPPO 整个品牌的高端化。

从 Find X 与 R17 Pro 这一对高端「双前锋」可以看出,以 OPPO 为代表的国产手机厂商正从草莽高端化,走入更为正统的以设计力、创新力为引领的高端化路线。

草莽高端化年代,大多数国产手机依旧受困于「性价比」,认为高端仅仅是发烧高配,这导致了性价比原罪蔓及当时的高端机型,即便是最卖座的最贵手机,依旧难以逃脱低利润、弱口碑的境地,对于品牌提升更是有害而无益。

如今,R17 Pro 呈现的状态是健康的,首先设计上有独特的设计语言,更能在水滴屏设计和渐变色上引发跟随;首发量产的 Tof 方案甚至走到了海外竞争对手的前面,与 Find X 一起,让国内外业界重审东方的创新科技引领力。


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可以说,R17 Pro作为 OPPO 高端化的「第二把火」非常成功。但与此同时,OPPO K系列的发布,更落定了 OPPO 的高端化战略是深思熟虑的,不是玩玩或一时冲动。

R17 系列发布后,R 系列产品线的价格提升了一个档次,直接继承 Find X 5000 元以下的价格区间,同时还把原先 R 系列 3000 元的价格区间空出来留给 OPPO 最新发布的 K 系列作为发挥空间。由此,OPPO 的产品线布局进一步完善。


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▲渐变色、水滴屏、屏下指纹已经应用到了 OPPO K1 上


其实,实现全面高端化,也是 OPPO 自年初发布「渐变」战略后最直观的结果。在 R17 的发布会上,OPPO 就宣布专利申请量已经达到了 21842 件,位列国内智能终端研发和销售企业首位,科技创新的储备为 Find X 与 R17 发力高端提供了基础土壤。而且双旗舰的产品布局还有另外一个好处:能及时将这些专利、创新转化为产品投入市场,对竞品形成技术优势。

与此同时,OPPO 在渠道营销上的转变也正在给 OPPO 品牌高端化加分,譬如已经在上海、深圳两地建立的超级旗舰店,与当年的苹果体验店一样,成为了 OPPO 科技体验、用户观念的直观窗口。


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▲位于深圳的 OPPO 超级旗舰店


从目前来看,用户对 OPPO R17 系列的价格还是非常买单,R17 已经重新创造了 OPPO 品牌在电商平台 3000—4000 价位段首销销量和销售额的纪录,而据中关村在线刚刚给出的第 43 周产品关注,OPPO R17 Pro 正位列第一。


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▲图自:中关村在线

实际上,如今以 OPPO 为代表的国产手机的「合理高端化」,正与海外品牌的「高端化返祖」形成一个趋势相反的鲜明对比。

前天苹果发布会正式落定了横贯 iPhone、Watch、Mac、iPad 各个产品线的全面涨价,而业界普遍反馈,涨价背后的创新远不够诚意。


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▲MacBook Air 的价格不再亲民

而三星的数据也显示,销量与提价正成为三星智能手机互搏难解的困局之一,一方面企图发力低端却配置竞争力不足,另一方面高端提价却创新不足。三星公布的三季度业绩显示,负责手机业务的 IM(IT移动)部门营收反而同比下滑了 10%,运营利润更是大跌 32%。

马太效应之下,未来竞争只会更加激烈,下个大的技术变数应该就在 5G。前几天 OPPO 全球副总裁沈义人在微博上晒出了 OPPO 手机首次实现 5G 上网的图片,相信在明年 OPPO 的两款双旗舰上,一定会看到 5G 领域 OPPO 一些迅速的动作。


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Geek君有话说

从过去的主打时尚、颜值到现在的时尚与科技感融合,OPPO R 系列产品定位的转变绝不限于该系列本身,其背后是 OPPO 对智能手机市场饱和这一客观现实的理解以及在该理解之上对整条产品线做出的相应调整与改变。

Find X、R17 Pro 在行业、消费者中获得的良好反馈,显示出以 OPPO 为代表的国产手机厂商对于「高端」的理解日渐成熟,更具备了支撑这一定位的设计与科技实力。

显然,这种趋势与海外品牌走入「土豪试金石」路线不同,国产手机厂商高端进化更具备国民消费升级的普遍意义。而这两股风格不同的高端化道路,也将成为未来手机市场格局变化的最大变数。当然,最终选择权还是属于消费者,未来让销量说话吧。


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