2016年科技圈里的明星产品,都是怎么「死」的?

2017-01-04
另维 评论
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创业向来不是一件简单的事情,马云曾经这样总结他的成功之道:

做企业很难,就像打仗。活着就是成功。成功有运气的成分,而失败的道理却都差不多。我必须学习那些倒下的人犯了什么样的错误,这些错误我不要去碰上,然后找好未来的规律,只要把这些失败的东西学习好了,自然就好了。

对企业而言,研究失败是一门绕不开的功课。今天,极客君就和大家聊聊 2016 年里,科技圈里那些明星产品,都是怎么「死」的?

智能手表鼻祖被迫卖身

曾在 Kickstarter 上众筹超过千万美金、被誉为「智能手表鼻祖」的 Pebble ,在 2016 年 12 月份被智能手环厂商 Fitbit 以 4000 万美金收购,这意味着智能手表的热潮逐渐褪去。

2015 年,手表制造商西铁城(Citizen)欲以 7.4 亿美元收购 Pebble;2016 年,在 Pebble 2 推出之前,英特尔也曾向 Pebble 开出 7000 万美元的收购邀约。不过,这两笔交易都被 Pebble CEO 埃里克·米基科夫斯基(Eric Migicovsky)拒绝了。

▲Pebble CEO 埃里克·米基科夫斯基

Pebble 被收购只是可穿戴智能设备遇冷的一个缩影,整个行业情况都不容乐观。

摩托罗拉已经推迟了新一代 MOTO 360 智能手表的上市时间;苹果的 Apple Watch 销量在今年遭遇腰斩;收购方 Fitbit 日子也不好过,2015 年 Fitbit 上市时的股票价格为 50 美元,如今仅剩 7.3 美元,缩水 80% 以上……

目前,市面上的可穿戴智能设备功能上大同小异,甚至绝大部分产品都不具备真正的核心技术,他们没有真正属于自己的核心竞争力,而指望着手机配件般的地位,又怎能撑得起一个庞大独立的手腕生态系统呢?

安卓机皇自爆

要说 2016 年手机圈最大的遗憾,非三星 Galaxy Note7 的「炸机」事件莫属。

频频炸机,Note 7 究竟怎么了?第一次召回时,三星曾经炸机归结为 SDI 提供的电池设计不良。不过,召回后重新开售的「安全版」 Note 7 还是出现了炸机事件,一时导致社会上人心惶惶,三星摇摆不定的公关策略也让品牌遭遇了致命打击。

目前,三星电子称终于弄清了 Note7 爆炸原因,将于 1 月中旬公布。

▲三星 Note 7

本来,极客君还指望 Note7 跟 iPhone 7 来一场正面对决,毕竟 iPhone 7 也没有太多值得惊喜的地方。谁知道 Note7 原地爆炸,苹果真得感谢三星的「神助攻」啊!

你再也买不到苹果显示器了

苦等了四年,全新的 MacBook Pro 终于现身了,酷炫的 Touch bar 更是吸引了不少眼球——不过,随着新 MacBook Pro 的亮相,苹果自家的 Thunderbolt 显示器却退出了历史舞台。

新款的 MacBook Pro 做了大量的减法,除了更轻更薄之外,还全部采用了 Thunderbolt 3 接口,为了充分发挥 Thunderbolt 3 接口的性能,苹果干脆连自己家的显示器都停产了,直接用上了 LG 的 Ultrafine 4K/5K 显示器。

▲MacBook Pro 连接 LG Ultrafine 显示器

类似的情况也出现在苹果 AirPort 路由器上,彭博社的报道称,苹果终止了路由器的研发,解散了无线路由器团队,将工程师分配到了其他项目中。这意味着,包括 AirPort Extreme、Time Capsule、AirPort Express 等在内的苹果产品不会再有后续版本。

苹果的一系列改变释放了一个信号:苹果正在精简产品线,专注于主力产品的更新!

▲苹果 Airport Express 路由器

大可乐手机倒闭

2012 年,正值国产手机崛起的年代,当时出现了不少标榜「互联网手机」的厂商,大可乐手机就是其中之一。

打着「一元购机」、「一次众筹,终身换新」等旗号,大可乐手机在初期确实吸引了不少粉丝。不过,随着产品延迟发货、返修率高等问题的曝光,大可乐手机最终于 2016 年 10 月份宣布破产。

大可乐手机的破产,其实是智能手机市场增长终结的一个信号。没有核心技术、只靠噱头营销的厂商终究会被市场淘汰,而未来的竞争将会更加残酷。「亏本卖吆喝」的销售模式,恐怕再也难以为继了。

黑莓告别手机市场

早年,凭借硬朗的机身,标志性的实体键盘,超强的安全性能,黑莓一直深受商务人士喜爱,甚至美国总统奥巴马都是黑莓的粉丝。然而,2016 年 9 月 29 日,黑莓官方却宣布,将关闭手机业务。

继诺基亚之后,又一个传统手机厂商出局。

▲美国前总统奥巴马曾是黑莓的死忠粉

经过了一年的挣扎,尽管推出过黑莓 Passport 这样经典的机型,也努力尝试过 Android 系统,推出了黑莓 Priv,但黑莓手机终究难逃一劫。

如今的黑莓专注于研发自动驾驶系统,12 月 20 日,黑莓宣布将在加拿大投入 7500 万美金,设立全新的自动驾驶研发中心——目的很简单,寻求手机以外的新增长点。

▲黑莓创始人迈克·拉扎里迪斯

谷歌模块化手机夭折

从 2013 年谷歌宣布启动 Project Ara 项目以来,模块化手机的概念就备受瞩目。

顾名思义,模块化手机可以让用户自己组装手机的摄像头、电池、屏幕、感应器等零件,就像搭积木一样方便——不仅可以大大降低维修成本,对减少环境污染也大有益处。

可惜,手机无法量产上市,理想再美好也无从谈起。2016 年 9 月,谷歌宣布,研发了近 3 年的 Project Ara 项目已经被终止。

▲谷歌 Project Ara 手机

Project Ara 的终结,意味着谷歌模块化手机的尝试彻底失败了。面对营收方面的巨大压力,Alphabet 必须专注于盈利,不赚钱的事情,恐怕不会再砸钱去做了。

视频直播鼻祖倒闭

2016 年说是直播元年一点都不为过,大量资本的涌入让国内的直播平台掀起了疯狂的「烧钱大战」,颇有当年各种团购网站 「千团大战」遗风。

不过,当国内的土豪们还在烧钱赶直播这趟快车时,国外的直播平台日子可就没那么好过了。2016 年 10 月,国外的视频直播鼻祖 Meerkat 宣布关闭。

▲直播鼻祖 Meerkat

2015 年 2 月,Meerkat 彻底引爆了国内外的直播市场,但随着 Twitter、Facebook 等大平台的入局,Meerkat 的领先地位遭到了严峻的挑战。

融不到钱是另一个关键原因。在美国,投资人对 Meerkat 的真实用户数和盈利状况存疑,在拿到 1200万美元的首轮融资后,就再也没人为 Meerkat「输血」了。

在美国,普通用户对视频直播的需求并不强烈,就连 Meerkat 创始人本·鲁宾(Ben Rubin)也在 Twitter 承认:

在运营中我们发现视频直播并不能改变用户的社交习惯,它离普通用户的社交需求太远了。

视频直播行业正在快速洗牌,如何盈利成为一大难题。与此同时,数据造假、直播涉黄等问题也面临政策上的风险。如果视频直播只是资本催生的泡沫,那么当热潮过去之后,下一个在沙滩上裸泳的又会是谁?

想颠覆安卓的 CM系统也玩完了

作为 Android 世界里最受欢迎的第三方 ROM 之一,从 2009 年至今 Cyanogen 已经走过了七年,团队开发的 11 代系统兼容数百种 Android 设备。2015 年,Cyanogen CEO科特·麦克马斯特(Kirt McMaster)还曾信誓旦旦地与谷歌叫板:

我们要朝谷歌的脑袋里来一发子弹。

谁知道,仅仅隔了一年,2016 年 12 月 31 日,Cyanogen 就对外宣布,正式关闭所有 CyanogenMod 服务。

曾经想在谷歌脑门上开一枪的 Cyanogen 就这样成为了历史。

e租宝「庞氏骗局」破灭

互联网金融是近两年比较热门的领域,而 e 租宝当属 P2P 网贷的翘楚,凭借「1 元起投,随时赎回」的口号,极高的收益以及大量的线下广告投放,让 e 租宝迅速吸收了大量的资金。

不过事实证明,e 租宝就是一个旁氏骗局。公司几乎就是一个空壳,e 租宝上 95% 的项目都是造假,甚至连担保方也是假的!2016 年 12 月 15 日,北京市第一中级人民法院正式受理 e 租宝案。

e 租宝创始人丁宁表示,他们前后花了 8 亿多元向项目公司和中间人买资料,虚构融资项目,把钱转给承租人,并给承租人好处费,再把资金转入 e 租宝关联的公司。通过这种办法,e租宝一年半内非法募资 500 多亿,坑了 31 个省的 90 万投资人。

为了毁灭证据,e 租宝团队将 1200 余册材料埋到地下 6 米,警察用两台挖掘机花了 20 多个小时才将证据挖出来。e 租宝借 P2P 网贷之名,非法募资并不是互联网金融行业的个例。自 2013 年以来,国内的 P2P 公司超 5000 家,捐钱跑路的不在少数。

2016 年以来,金融行业监管力度加大,P2P 行业迎来寒潮,或许在寒潮之后,我们可以看到一个更健康的互联网金融产业。

Geek君有话说

回溯 2016 年,科技互联网产品作死的姿势真是花样百出:或是因为行业竞争因素,也可能是产品设计细节不完善,还有因为走上邪门歪道最终玩火自焚的企业……

历史的车轮滚滚向前,时代发展越来越快。盘点 2016 年「死掉」的产品,意义在于,它能让更多的创业者铭记历史吸取教训,督促我们更好地前行。