手机卖不动,厂商们也要开始过冬了?

2018-02-05
天佑 评论
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自 2007 年初代 iPhone 发布以来,全球智能手机出货量就一直保持着增长的势头。而在经历了 10 年的增长之后,情况在去年似乎开始发生变化了。

据调查机构 IDC 的数据,全球智能手机出货量在 2017 年首次出现同比下降,由 2016 年的 14.734 亿部下降到 2017 年的 14.724 亿部,降幅为 -0.1%。

▲图表、数据自:IDC

与此同时,国内的智能手机市场也紧跟大潮,出货量出现下跌。

据 Canalys 的数据,4.59 亿部的出货量较上年(2016 年)下降了 4%,是自 2009 年起首次出现下跌。

虽然 4% 的跌幅算不上特别大,但是由增长转为下降这个质变的事实已经表明:国内智能手机市场也已经饱和。

▲图表、数据自:Canalys

这些数据的发布,是否说明智能手机的增长周期已经结束,市场即将进入寒冬?

在讨论这个问题之前,我们先来看看市场为什么会出现止增下跌的情况。

换机潮已过,同质化严重

2010 年,一代神机 iPhone 4 发布,一机难求的情况在国内持续了大半年,而从上文 Canalys 的图表中也不难发现,在 2010~2012 年间,国内智能手机出货量都以 100% 以上速度在增长。

而如此快速增长的背后很大一部分原因也是来源于智能手机快速且重大的更新:视网膜显示屏、陀螺仪、「三明治」机身设计等具有足以重新定义产品的功能的引入,大大激发了用户们的换机需求。

那时候,一个机身设计用 2 年;现在,一个顶 4 年。

▲iPhone 4,图自:Apple

诚然,去年在手机圈里最流行的两个词:全面屏、AI 也确实让平平无奇了许久的手机圈看到了新的方向,但是它们的应用却着实有些难尽如人意。

先来说说全面屏。在去年的手机市场,各个厂家争先恐后地都掏出了自家的全面屏「大宝贝」,有段时间甚至连命名都要争个你死我活,「全面屏几点几」层出不穷。

但是全面屏的应用似乎远没宣传的那么极致。

无论是留着「大刘海」的 iPhone X,还是为了消费级市场而作出妥协,不再那么激进的小米 MIX 2,抑或是直接大大方方承认自己全面屏还不够全面,只是「Almost」的坚果 Pro 2,它们距离最终的全面屏体验都还差一定的距离。

与此同时,为了做全面屏而一定程度上牺牲的交互体验、指纹识别体验等却没得到一个完整成熟且可大规模普及的解决方案。

再来说说 AI。

在去年着重强调并在芯片级 AI 上下功夫的也就苹果和华为了。苹果不用说,它的 AI 大都用在了 Face ID 解锁上,但也就它自家在用,而且值得一提的是 Face ID 的解锁体验也并没有高出 Touch ID,反而当你戴口罩或者在床上玩手机时很大几率只能靠密码解锁。

▲Face ID 真的很严格

而对于内置了 NPU(Neural-network Processing Unit)的华为麒麟 970 SoC 来说,AI 的应用也多多少少有些尴尬。

比如华为官方宣传的拍照时智能识别拍摄场景,并进行针对性地润色。然而这个功能「噱头」的成分更大,只是告诉用户「我能对场景进行识别诶」,并不能本质上提升拍照体验。

此外,除了原声 App 的适配,第三方应用对华为这颗芯片有限地适配也在很大程度上限制了其功效的发挥。

当然,像苹果在 iOS 11 上着重强调的 AR 增强现实的现状也十分微妙。

去年 WWDC 上的游戏 Demo 十分炫酷;在 iOS 11 的介绍页面上也有一只霸气的恐龙;在 iOS 11 正式上线时 App Store 也划分了一个专门的 AR App 区域。然而到现在,它似乎已经凉了。

以上这些例子无不说明,今天智能手机的创新很多都处在一种「不痛不痒」的状态。此外,安卓和 iOS 间同质化越来越严重、新旧产品间体验差异缩小,智能手机整体质量、耐用度提高等都不同程度抑制了消费者的换机需求。

国内市场的新趋势

在上述不断下降的数据中,有一些却在逆向增长。

据数据调研公司 GfK 的数据显示,华为、OPPO、vivo、苹果、小米分别以 10255、7756、7223、5105、5094 万台的销量占据国内智能手机销量的前五名,前五名占总销量的比重已经超过 87%。

▲国产手机已经称霸了国内手机市场

值得一提的是,第六名魅族的销量为 1681 万台,与前面梯队的差距越来越明显。此外,三星、中兴、联想、乐视、酷派......其他这些耳熟能详的手机品牌的市场占有率如今都在不断下跌,逐渐销声匿迹。

很不幸的是,在国内规模小一点的手机品牌越来越难以生存,强者愈强的马太效应似乎在国内手机市场显现。

另一点,涨价也是去年一年来手机市场的一大趋势。

虽然手机出货量出现了下跌,但是据 GfK 的数据,2017 年智能手机的平均售价达到 363 美元(约合 2286 元人民币),上涨了近 10%,销售额增加了 14.4%。

无论是高配售价近万元的 iPhone X,还是早已舍弃 1999 元,直奔 3000+ 去的小米,在增量已经逐渐消失的情况下,提高价格无疑是各大厂商的必由之路。然而,另一方面这或许也会进一步抑制消费者的换机需求。

第三点,国内手机厂商纷纷选择出海。

今年 CES 消费电子展期间,华为因为政治原因被美国市场二度「拒签」。而此前,华为已经在欧洲等市场取得成功;

2017 年 12 月,小米在印度市场超越三星,成为印度市场份额第一的手机品牌。此前,雷军也直言小米未来的发展重心在印度,比国内市场更为优先考虑;

1 月 31 日,OPPO 在日本召开新闻发布会,宣布正式进军日本市场......

以上这些动作也都显示出国内各大手机厂商对于国内市场饱和想出的解决方案便是出海。

GEEK君有话说:

在全球智能手机创新匮乏、同质化严重的状态下,出货量下降的出现是市场的必然。

前五名占据 87% 以上份额的事实让我们看到手机市场已经迈过野蛮生长期,逐渐走向定型;手机均价的提高显示出智能手机的拼杀逐渐迈向中高端;厂商们的纷纷出海也不难看出它们将未来放在了海外。

但是,当涨价、出海等等举措的红利全部用完之后怎么办呢?或许如老罗所说,锤子做手机只是为了争一张下一代计算设备的入场券,智能手机这一轮改变世界的风潮终将趋于平稳,它们现在争的也许只是下一轮的 upper hand。