在国外主打外卖的必胜客,为了卖披萨有多努力你造吗?

2018-11-06
天佑 评论
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对于快消品公司来说,没有关注度就意味着凉凉。

所以全球的快消品公司为了博人眼球,各种骚操作也是层出不穷。

比如可口可乐就是玩这一套的爷爷,一百多年来各种套路层出不穷,这几年也是通过各种花里胡哨的可乐一次又一次的刷屏。


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▲可口可乐最近在日本推出的透明可乐


更不用说业界段子手杜蕾斯,每有热点,必有它的身影。但是极客君想说,大数据显示,越是关注杜蕾斯的人,越没有性生活。。。


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▲在蹭热点方面,杜蕾斯的确是天秀


不过在秀操作方面同样出现了一个后起之秀,那就是必胜客。作为连锁快餐行业的一员,与金拱门、肯德基齐名的必胜客在国内走的路线有点不太一样,往西餐厅靠拢的它基本上出现在大众面前都是一幅高端装逼的模样,店面装修也更加高大上一些。


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但是在他的大本营美国,必胜客完全走的就是另外一个风格了,店面也比较寒酸,国内那些杂七杂八的烤蜗牛,蘑菇汤,甜点通通的没有,就是一家以外卖服务为主的披萨连锁店。


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有时候还要跟其他的品牌共用一个门面。。。


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而且国外披萨外卖行业竞争激烈,后起之秀们在食材创新和口味的改良上做得远远超过了这些业界老牌,尤其是千禧一代在成为消费主力之后对旧有品牌的固定印象也在左右着品牌业绩上下。为了更好的卖披萨,同时赢得年轻人的心,必胜客这几年也是拼了,骚操作一波接一波,终于把自己变成了一个「不想当裁缝的厨子不是好司机」的跨界选手。


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在2016年,必胜客就推出了一款标新立异的 DJ 披萨盒来小试牛刀。


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这款内面有着墨印迹质感的碟机图样的披萨盒,看起来还挺像那么一回事的。而且只要你通过蓝牙连接到电脑或者手机,这个盒子可以神奇的化身为一款基础款打碟机器。


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这个创意来自电子印刷专家 Nocalia,其工作原理就在于餐盒上的油墨可以导电,将歌曲通过外置设备同步到打碟机上,通过触摸等动作就能演奏自己所喜爱的节奏。


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这款基础打碟机拥有调速按钮,变动音轨滑轮,打鼓点节点钮等配套功能。本次广告还请来了伦英国著名 DJ Vectra来一本正经的做示范。


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不过地区仅限于英国,而且只在英国 350 家必胜客中随机选择 5 家发售,想要找到它还得配合必胜客英国在 Twitter 上留下的线索。

随后在 2017 年,必胜客与锐步进行合作,又一次出手,推出了一款名叫做「Pie Tops」的球鞋,终于在成为裁缝的路上跨出了重要的一步。


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这款球鞋设计上与锐步经典的 Pump 系列有几分相似,外形上也挺亮眼,用的是红白相间的经典配色,必胜客的 logo 在球鞋上也毫不违和。

其实这款鞋子还另有玄机,是一款可以点披萨外卖的的鞋子,里面装有蓝牙系统,可以和手机里的必胜客 APP 连接,通过按一下鞋舌顶部的必胜客 logo,就可以自动下单,系统会根据你鞋内的 GPS 定位到你的收货地址,全程就只要点一下鞋舌的按钮。

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这完全就是肥宅必备有木有?沙发上一趟,外卖自然来。

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当时极客君看完视频就恨不得马上给自己来一双,就像大部分同学在我们的看片里面留言哪里可以买到一样,极客君也带着同样的疑惑去找了一下购买渠道。


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但是上网查了之后,极客君心里凉了半截,这双鞋又是限定款,是必胜客为 NCAA 篮球锦标赛「疯狂的三月」特别推出的「限定款」。而且只做了 64 双,寓意 64 支球队。


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今年,必胜客又一次卷土重来,推出了 Pie Tops II,这次鞋又进行了升级,增加了另一个按钮,与某些有线电视机顶盒配对,以暂停电视直播。依然还是为疯狂的三月准备的,所以还是买不到。不过热点又被必胜客给再次蹭到了。


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▲骚红色的二代

DJ 披萨盒和球鞋也已经满足不了必胜客日渐膨胀的秀操作欲望,终于必胜客还是走向了跨界的最后一步—要成为一个好司机。而且是在实际层面的拓展自己的外卖业务。

就在前两天,必胜客又来了一个更秀的项目:该公司已与丰田公司合作建造了一台 Tundra PIE Pro 概念车,这是一台零排放皮卡,最关键的是,在这辆皮卡的载货区设有一个机器人披萨制造工厂。


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这个工厂其实就是一个移动的烤箱配有一个机械手臂,这个手臂可以从迷你冰箱中将预装好的披萨取出,然后机械手臂将披萨放到砧板上切成六块并装入披萨盒中。


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必胜客做这辆车的目的就是为了将制作披萨盒运送披萨的过程合二为一,整个过程大约需6-7分钟,正好是外卖的配送时间。而且还能保证送到手的披萨是全新出炉,完全热乎的。


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不仅仅只是为了刷关注度,必胜客同样也希望 Tundra PIE Pro 能够成为自己未来主要的送餐方式,用来打败他最大的竞争对手Domino。

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而 Domino 也不是一盏省油的灯,此前就已经开始和福特联测试无人驾驶的送披萨车,还试过无人机和无人电动车送外卖,也同样是一名天秀选手。


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虽然必胜客在这么努力的做外卖生意,但是在国内的必胜客里面,你还是得拿起刀和叉,用西餐的手法去吃一块国外的手抓饼。我用刀和叉吃一块披萨有多难受,必胜客你又造吗?


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