老罗:乔布斯向左,雷布斯向右

2017-11-09
凯宾 评论
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时隔半年,作为销量破 100 万的坚果 Pro 第二代版本,锤子科技在成都大魔方演艺中心发布了新一代的手机产品坚果 Pro 2,售价 1799 元起。与此前不同的是,除了手机外,锤子科技还发布了首款智能硬件产品——畅呼吸空气净化器。

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▲创新向乔老爷子致敬,生态链向雷总学习

这一年,老罗变了不少,锤子变了不少,从「创业以来五年卖了 200 万台手机,其中,过去 6 个月售出 100 万台。」锤子已度过那个创业的艰难初期,渐渐有了一个手机厂商摸爬滚打了 5 年之后应有的样子。

几乎全面屏的设计,或许更像是「坚果Pro S」

之所以给出这样的说法,是因为坚果 Pro 2 相比上一代更多的是对坚果 Pro 的一些小欠缺做出提升和改善。在老罗眼里,真正的全面屏应该是屏幕覆盖整个面板;但眼着当下的手机产商暂未达到这样的技术水平,老罗谦虚地把坚果 Pro 2 上这块 18:9 的屏叫做「Almost」 全面屏。

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坚果 Pro 的第一代像极了老罗本人,方方正正,棱角分明。看上去吧挺讨喜,捏在手里割手。可远观而不可亵玩也成了坚果 Pro 用户诟病的地方。这代终于将棱角磨成了 2.5D 的曲边,手感上有了较大的提升。

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前面板的额头简洁到可怕,扬声器和呼吸灯都被隐藏了起来肉眼可以看到的就仅仅只有一个前置摄像头。相比 iPhone X 的刘海设计。这种平整式的额头设计更让人习惯。

不同于市面上手机的双摄像头,坚果 Pro 2 将第二个辅助摄像头缩小。同时,将指纹识别处与 Logo 处合二为一。不为什么,这样的设计比市面上大多手机好看太多,至少在老罗眼里是这样。尽管把指纹识别集成在机身背部的 Logo,工艺难度极大。

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「优秀设计的标准很难量化,但是它的确有一条金线。」这是老罗在发布会上的 Keynote 打出的一句话。不可否认,坚果 Pro2 的设计融合了老罗不愿妥协的工匠精神和锤子简约至上的独特调性。但中框的细线总让人有种割裂感,略显画蛇添足。

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就手机来说,坚果 Pro2 无论从外形设计上、配置性能上,都是当下相当值得购买的手机,至少在 Keynote 上看起来是,1799 起的售价更是显得性价比十足,目前还没有产商把骁龙 660 的机器卖到这样一个价格。如果没有意外,坚果 Pro 2 的销量定当比上一代更加出色。

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那么可能出现的意外是什么?

品控,还是品控。发布会上老罗声称从业界挖来了以为大牛专门调教锤子手机的拍照,毕竟这一块目前是锤子的短板。

但回看以往的锤子手机,品控才是一直被用户所诟病的最大问题。从锤子 M 系列的 Home 键按下不回弹,到坚果Pro 前玻璃盖板与机身不能完整贴合。这些不仅考验着锤子对产品质量的把控能力,更考验消费者接受锤子的耐心。

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▲此前锤子 M 系列 Home 键卡死曾引起不少争议

为何要做空气净化器

换作去年,如果说锤子跑去做空气净化器,怕是连老罗自己都不会信。毕竟那时候的锤子,光是活下来就已经用尽全力。

在今年《长谈》的对话访谈节目中,罗永浩在节目中向罗振宇透露今年将推出手机以外等智能产品,目的是为了让锤子的产品线扩大,增加快速变现。一来可以减少手机部门的亏损,二来可以有更多的资金投入在手机研发上。

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而空气净化器是锤子科技除了手机外,第一次推出的智能硬件产品,畅呼吸空气净化器售价 3499 元,相比售价 599 的小米空气净化器二代还是要贵上不少。

但小米似乎不是锤子空气净化器的眼中钉,发布会上老罗也说「市面上的净化器效果普遍不尽人意,好一点的净化器又太贵,所以我们来了」。并在 Keynote 上放了一段与国际竞品比对的实验录像,对比了另外四款国际著名的空气净化器。从价格上来说,这些空气净化器都高过 3499 元。

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从某种意义上说,锤子科技进入了一个同样竞争激烈的行业,但也是一个比手机更加具有发展潜力的行业,行业市场份额极为分散,中小企业还有一定的可能性。

从实验录像的对比来看,作为一个新领域的选手,锤子在空气净化器这一块并不缺实力,关键的是怎样去打响自身的品牌知名度从而让大众所接受。这与早期锤子刚发布 T1 时与各大手机厂商厮杀的局面还是有不少相似之处。

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而选择与坚果 Pro2 同时推出,不得不说,锤子畅呼吸空气净化器生在了一个好的时代,此时发布不仅可以借助双 11 购物节,保证产品的快速出货和资金回笼;更是能拉近与成都市政府投资者的关系。

乔迁成都,是落脚点,也是新起点

把总部乔迁到成都,是一个双向选择的结果。锤子总公司在陆续往这边搬,现位于成华区的世茂大厦。据罗永浩会后采访表示,待办公区装修等工作完成后将安顿下来,之后会大量做校招。

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对于当下的锤子而言,公司坐落一线城市或许不是最好的选择。在北京,即使是相对偏落后一点的区,如果想拿到科技方面的政策,可能年销售要做到 150 亿。但是北上广深之外的城市,这个门槛就低一些。

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▲成都市成华区鸟瞰

实际上,不只是锤子,越来越多的手机产商更倾向于迁向二线城市;早期也曾传出华为将总部从深圳迁置东莞松山湖的消息,而 OPPO、vivo 两家大厂更是早早把总部设在了东莞。一线城市房价的上涨,运营成本越来越高,一定成对限制了企业的发展。

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老罗说,这次来落户之前一共接触了 11 个招商引资的城市,综合考虑各方面,我们觉得成华区政府对我们帮助是最大的,也是最吸引人的。

毕竟给了 6 个亿。

GEEK 君有话说

卖手机不挣钱,顶多交你个朋友。

这句由老罗在春秋两季新品发布会反复提到的话,或许接下来将成为各大经销商手机黄牛们的口头禅。但从今年的锤子表现看来,盈利已是板上钉钉。

加上空气净化器的板块拓展以及成都政府的扶持,或许,锤子这次真的成了。

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其实大家都很看好你,只要你够努力。