亚马逊万亿市值的将来,跟书没什么关系了

2018-09-10
axis 评论
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9 月 4 日亚马逊成功上位一万亿美金市值,虽然当天收盘时遗憾跌落,不过作为唯二曾冲上过一万亿大关的公司,足以证明亚马逊在投资人心目中的价值。这家同样是创立于车库的公司,在运营了六年后才首次盈利,从那之后便以惊人的速度迅速扩张着。

旗下业务从单一的线上书店拓展出了综合性电商、云服务、视频服务、AI 、硬件等,这些时下大热的产业都被其收入囊下,也正因如此使得投资人对它的预期极高,股价也一路疯涨到接近 2000 美金每股。


亚马逊万亿市值的将来,跟书没什么关系了



从卖书到卖硬件

1995 年贝索斯在自家车库成立了在线书城亚马逊,早期为了削减投入,亚马逊会在收到用户订单之后才向书商进货。由于许多书商要求必须一次性订购10本以上,所以除了必要的书以外,会专订十分稀少连书商也找不到的书来应对10本起订的限制。

靠着互联网的东风,亚马逊在两年后 1997 年以每股 18 美金的价格顺利上市,但直到 2001 年的第四季度才实现了第一次盈利。这比阿里巴巴的三年就盈利,要坎坷不少。


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虽然前期的发展比较保守,但在业务选择上却十分精准。在互联网开始兴起时代选择电商这个行业,本身就是一次极具前瞻性的选择。而在之后的发展中,亚马逊则也持续了其独特的眼光。

2004 年,当亚马逊主体业务还是出售实体书时,贝索斯便在主管大会上宣布要开发一款电子阅读器,也就是后来的 Kindle 。亚马逊高层主管纷纷表示反对,认为这是在和自家的实体书业务打对家。


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2007 年价格高达 399 美金的第一代 Kindle 上市不到 6 小时便售罄,事实证明了亚马逊不仅在电子阅读硬件上一骑绝尘,并且在电子产品兴起的时代,靠着用户后期不断购买电子书服务,预防了实体书业式微所带来的波及。

在经历了电子阅读器的成功后,亚马逊也曾走过弯路,Fire Phone 和平板都未能得到市场的青睐。但好在亚马逊很快便意识到了在竞争者众多的领域,自己很难获得一席之地,果断暂停了手机和平板业务。


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其后,亚马逊盯准了暂未兴起的智能音箱,大力开发起语音助手 Alexa 。2014 年发布第一代 Echo 音箱,开始深耕市场。直到 2016 年谷歌才发布 Google Home ,但彼时市场已经被亚马逊牢牢掌握。

2017 年智能音箱开始大热,连一向偏保守惯以用成熟产品收割市场的苹果,也不得不拿出一款半成品出来应战。当全球各大厂家深陷音箱大战时,入场早的亚马逊凭借过硬的 AI 技术和长期市场经营,独自闷声发大财。


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▲图源:voicebot.ai

零售救不了亚马逊

虽然在亚马逊的网站上,无论是自家硬件还是代售产品都卖的很好,但亚马逊却始终无法摆脱在亏损边缘疯狂试探的境地。以 2014 年为例,虽然亚马逊的销售收入达到了 889 亿美金,但计算起利润来却仍旧还是亏损了 2.41 亿。

而从 2015 年第二季度开始,亚马逊引来了连续几个季度的净收入增长,获得了全年共计 5.96 亿美金的高利润。2016 年和 2017 年则分别为 23 亿和 30 亿美金,对比于前些年的反复赚了亏亏了赚来说,是截然不同的。


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▲图源:亚马逊2016年财报

支撑着亚马逊不断盈利的主要业务并不是线上零售,而是 AWS(Amazon Web Services),可以说是云服务拯救了那些年形同水火之中的亚马逊。2018 年亚马逊第一季财报中,AWS 获得 17 亿美元的营收利润,高达总利润的 73% 。

亚马逊的云服务项目从 2002 年开始立项,2006 年正式落地运行,2010 年开始获得营收,2015 年急速上升,在全球云服务市场份额中占据着绝对的优势地位。不仅仅是众多企业钟爱使用 AWS ,甚至连美国政府都积极与亚马逊签订了高达 6 亿美金的订单。


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▲云服务市场份额对比 图源:Gartner.com



云服务之外,亚马逊也积极在其他领域中拓展业务,AI 是它目前主要发力的方向之一。除了应用在自家的智能音箱和部分云服务业务中,亚马逊想要让 AI 无处不在,在 5G 时代来临之际,让万物皆可互联万物都是 AI 。


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不仅是在技术层面上想要占据先机,大众娱乐的羊毛亚马逊也不想放过。依托本体网站的 Prime 会员服务,亚马逊在推自家的 Amazon Video 订阅上有着天然的优势,雄厚的资产在影视剧资源购买上也十分阔绰,千万美金拿下的《海边的曼彻斯特》同年获得了奥斯卡最佳影片奖。

2015 年成立的原创电影工作室也接连制作了几部有口皆碑的自制剧,其中《透明家庭》一直以来都是艾美奖和金球奖的宠儿。大力购买资源和优质的自制剧,都使得亚马逊在流媒领域逐渐站稳了脚跟。前段时间传出要接手《三体》影视制作的消息也让国内观众兴奋不已,可见其影响力。


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▲Prime Video界面



Geek 君有话说

从车库起家开创性的线上书店服务,到 AI 、硬件、出版、影视、云服务等众多业务的蒸蒸日上,十几年断断续续的亏损,至 2015 年的凤凰涅槃,亚马逊一路走来不算十分顺利。

但万亿的市值,证明了即使亚马逊不是最赚钱的,也绝对是投资者心目中最具前景的企业。亚马逊已经抓住了在未来不可估量的几大行业,或许过个十几年当人们提起亚马逊是一家书商时反而会惊讶。

而 Amazon 从 A 到 Z 的商标设计,也显示了其包罗万象的野心。小孩子才做选择,成年人会说我全都要,1995 年成立的亚马逊已经走完了第 23 个年头。


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