iPhone 在什么情况下不好用?答:其他「友商」开发布会的时候

2018-04-11
天佑 评论
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前天下午,老罗的相声相信各位看官都没看过瘾。

为了准备 5 月 15 日的「大招」,就连老罗自己都表示本不想来主持这次发布会,而毫无惊喜的坚果 3 等产品除了让许多锤粉失望,恐怕在锤子内部都不怎么受待见。

不过就算坚果 3 再怎么妥协,发布会上,要被老罗「收购」的苹果还是免不了被拿出来调侃的命运。调侃的内容也不用想,自然是 iPhone X 上的「刘海屏」和凸出的竖排双摄。

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事实上,科技圈里表面互称「友商」而在发布会上怼起来早已是家常便饭的事,撕起 X 来也完全不亚于娱乐圈。。。

不过开怼撕 X 也讲求一个 jibenfa 不是?那么科技圈的撕 X 法则是什么?

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友商=假想敌?

4 月 2 日,魅族配件的官微公布了一个抽奖的名单,显示中奖用户的 ID 为:@该死的小米怎么还不倒闭。

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神奇的是,这名用户已经不是第一次成为魅族的中奖者了。之前他还获得了魅蓝手机官微的 666 元现金。

结合之前魅族和小米结下的种种「恩怨」,这样的操作自然引起了网友们的各种质疑。

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虽说黄章一直觉得雷军在创立小米之前剽窃了魅族的机密因而对小米「怀恨在心」,但这么多年过去了,魅族依然「乐此不疲」地怼着小米的原因难道仅仅是因为剽窃的事吗?

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▲魅蓝发布会之前的预热海报:「卡 慢 丑 小 糙(米 造)」

换个角度看,这边魅族一个劲地怼着小米,另一边小米又是怎么做的?

在去年 MIUI 9 和 小米 5X 的发布会上,小米用了很长的篇幅拿自家系统的流畅度、手机拍照性能等等和三星、华为的旗舰正面硬刚;

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而在前不久 MIX 2S 的发布会上,iPhone X 更是成为了「最大输家」,在性能、拍照上都被小米怼了个遍。

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不过,在同一天举办的华为 P20 发布会上,被小米怼过的华为选择了完全无视小米,只是火力全开将矛头对准了苹果和三星。

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从上述三家手机厂商的正面开怼中,似乎有一条暗藏的链条存在着:处在下端的玩家战斗力十足,时刻想怼翻目前还在上端的对手;而处在上端的玩家似乎对下端的这些行为毫不在意,却又同时对处在更上端的对手「心怀怼意」......

那么这一整条怼来怼去的链条背后的逻辑是什么呢?

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碰瓷营销

其实看看全球手机出货量就不难理解手机厂商开怼背后的小心思了。

2017 年,三星、苹果、华为、OPPO、小米位列了全球手机出货量的前五位,它们在整个手机圈的影响力通过其产品庞大的覆盖人群就能得以体现。

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▲图表、数据自:IDC

值得一提的是,虽然动辄霸占整个手机市场 90% 以上利润的统治力已经不再出现,但是苹果在去年第三季度仍然赚取了全行业 59.8% 的利润,加上其在行业的影响力,自然占据了这个链条最上端的位置。

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▲图表、数据自:Counterpoint

在这种情况下,与排名靠前的厂商的产品对比为自家的产品做背书无疑是提升产品知名度与口碑的一种成本相当低廉且有效的方式了。

而被「碰瓷」的友商们在一般情况下也自然会选择沉默,因为选择回应无疑是为对方做嫁衣、增热度。

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▲脸上笑嘻嘻,心理 MMP

从这个角度看,每年三星发布嘲讽 iPhone 的广告也就不难理解了。

比如去年三星的《Grow up with an upgrade to Galaxy》广告里,就「碰瓷」了 iPhone 过去 10 年间的产品。

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▲吐槽 iPhone 3GS 储存空间

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▲吐槽 iPhone 5s 没有手写笔

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▲吐槽 iPhone X 刘海屏

最后,一直被友商们「碰瓷」,看似与世无争的苹果就真的是一朵「白莲花」么?

事实当然不是。在 2006~2009 年间,苹果也曾发布过一系列名为《Get a Mac》的电视广告来「碰瓷」Windows PC。要知道,直到今天 Mac 的体量也远小于 PC。

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▲苹果嘲笑 Windows PC 的臃肿

嗯,果然天下乌鸦还是一般黑。

GEEK君有话说:

对于一个行业来说,公司之间的正当竞争从来都是一件好事情。而厂商之间的「碰瓷」,从一定程度上也能形成对竞争对手的倒逼,促使双方都相互监督、共同进步。

但是从坏的方面来说,当「碰瓷」成为厂商一种纯粹的营销手段,为了逞口舌之快而忽略产品本身的进步,是不是就有点本末倒置了?

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