是库克战胜不了乔布斯,还是苹果战胜不了自己?

2017-09-14

有着「科技界春晚」之称的苹果 iPhone 发布会在北京时间昨天凌晨落下了帷幕。iPhone 上市后的十周年,苹果以 iPhone X 作为给世界的答卷。然而看完发布会,很多人都表示:平淡无奇。

3a0100026603718969e4.jpg

▲ iPhone X 和 iPhone 8、iPhone 8 Plus

照理说今年的十周年版 iPhone X 是近年来在外观上、功能上改变创新最大的一代 iPhone,那究竟是什么降低了大家的期待呢?

从去年到昨天持续不断的曝光,让该知道的已经全知道了

其实自去年的 iPhone 7 发布上市之后,关于十周年版 iPhone 的小道消息就已经不胫而走了:

去年 9 月,据彭博社的报道,苹果当时正与日本显示巨头夏普密切联系,目的就是为了 iPhone 8(实际是 iPhone X,下文均用 iPhone X 代指)的 OLED 屏幕;

3a030000980d72f878a8.jpg

▲iPhone X 使用 OLED 屏

去年 10 月,从供应链方面传来的消息就已经确认 iPhone X 将支持快充,而日媒也爆料鸿海正为 iPhone X 测试无线充电功能(供应链有毒。。。);

3a020002505203475bb8.jpg

▲iPhone X 支持无线充电以及快充

去年 11 月,据美国科技博客 MacRumors 报道,新 iPhone 的尺寸或为 5.8 英寸,而果不其然,iPhone X 的屏幕尺寸也正为 5.8 英寸;同样在 11 月底,一大波的预测曝光也纷纷出炉:无边框屏幕、玻璃机身、屏幕内 Touch ID(虽然最后苹果没有采用);

而去年年底,著名「打脸分析师」郭明錤称,苹果将发布三款 iPhone、而 iPhone X 将取消 Home 键、双摄也都会支持光学防抖(这次不仅没有被打脸,还全部预测正确)。

39fa0002748c52bff9fc.jpg

▲ iPhone X 的双摄均支持光学防抖

进入 2017 年,关于新 iPhone 的预测就更多更全了。。。

1 月,一家市场研究机构 Cowen and Company 发布报告称,新iPhone 将被命名为 iPhone X(名字都给人家取好了。。);

3a030000980fc526070d.jpg

▲设计图、机模轮番上阵

此后,AR、竖排双摄、面部识别等现在在 iPhone X 上出现的甚至没有出现的都已经被曝光,以至于库克在 5 月的苹果财报会议上吐槽关于新 iPhone 的报道太多已经影响到了现有 iPhone 的销量。

3a03000098100c18fe7e.jpg

▲ 苹果 CEO 蒂姆 · 库克

当然,将保密作为公司文化一部分的苹果面对庞大的供应链也采取了相应了措施。据报道,2014 年苹果工厂里有 387 个手机外壳被偷,而 2015 年降到了 57个,2016 则只有 4 个。

3a01000266095b01962b.jpg

▲苹果公司新总部 Apple Park

然而,据苹果内部的新品安全小组全球安全主任 David Rice 指出,如今新品泄密的主要源头已经从供应链转变为了苹果内部员工。

就在 9 月 9 日,也就是发布会前 3 天,外媒 9to5Mac 提前拿到了 iOS 11 的 GM 版(与正式版几乎无异),于是新 iPhone 被「提前发布」了,包括名称、外观、墙纸、全新视频录制分辨率、Animoji、Face ID 等均被曝光,甚至连 LTE 版的 Apple Watch Series 3 也躺枪一同被泄露了出来。

3a0100026602c8581c15.jpg

▲ iOS 11 GM 里的 iPhone X 图标,使外观完全确认

而据消息透露,这次泄露也并非苹果失误,而是内部员工恶意行为。当然,这最终的结果就是我们昨天看了一场已经完全知晓细节的发布会。

39ff00027acee085486f.jpg

▲ 库克最终发布 iPhone X

为什么乔布斯时期的发布会如此让人期待?

发布会后,「要是乔布斯,就会...就不会...」的声音也是照例出现,那么乔布斯时期的发布会和现在的到底有什么不同?

以乔布斯最后发布的也是最经典的 iPhone 4 为例。当时 2010 年的智能手机市场完全处于混沌时期,iPhone 虽然作为智能手机的革命者,但是其市场份额、销量及影响力也远不及今天。

此外,当年的苹果对中国市场并不看重, 6 月发布的 iPhone 4 直到 9 月底才正式引进中国。即使 iPhone 4 在中国制造,供应链方面也不会冒苹果之大不韪去爆料新品机密。

3a0300009811bd6a4d73.jpg

▲乔布斯发布 iPhone 4

在 2010 年 3 月 18 日晚上,发布会前 3 个月,一名苹果软件工程师格雷·鲍威尔( Gray Powell )在苹果总部附近的一家酒馆附近喝酒,离开时把原型机遗失在了酒馆里。而即使这台原型机辗转被一家科技咨询媒体 Gizmodo 拿到手,这件事最终都没能掀起大风大浪。而这件事要是放在今天,结果也可想而知。

3a0000026dbb8b0430e1.jpg

▲iPhone 4「酒吧门」

就这样,iPhone 4 在外界仍不了解它的状态下来到了发布之日。会上,乔布斯列举了 8 项 iPhone 4 最大的创新点:

1、全新的工业设计(「三明治」机身、天线设计之后都被大量效仿);

2、视网膜显示屏( 326 ppi 是当时智能手机逆天的存在,也被大量效仿);

3、A4 芯片(苹果第一款自主设计的芯片,更好掌控产品升级步伐);

4、陀螺仪(首次引入手机,大量效仿 X3);

5、500 万像素摄像头 + 闪光灯(让 iPhone 超过相机成为最常用的日常拍照设备);

6、iOS 4(例行升级);

7、iBooks;

8、iAds

从台下美帝观众热情的反应也不难看出,这些创新点确实让人看到了当时智能手机的发展方向,加上其他智能手机后来的纷纷效仿,这场发布会留下的惊喜也就不足为奇了。

3a0400008c796d8508fc.jpg

GEEK君有话说

在 iPhone 4 发布会的尾声,现场观众以为快结束的时候,乔布斯作为一个深谙人文艺术、了解消费者内心的产品经理,给出了他经典的「One more thing...」彩蛋,也就是FaceTime,以视频通话的形式在致敬第一代 iPhone 的同时,将现场气氛再次推向高潮;

3a0000026db7d82ebf9f.jpg

而无论是 2014 年发布的 Apple Watch,还是昨天的 iPhone X,库克想借「One more thing...」的梗,调动台下观众的气氛,而每次的过度曝光却也总是让这幅场景多少显得有点「尬」。

3a0000026dbc5b8da1ec.jpg

iPhone X 好吗?相比前几代iPhone,它有了足够多的改变及创新,面向未来,当然好。若想像 iPhone 4 一样列出 8 个创新点当然也不是问题。但是,今天各家的技术都已崛起,不像当年苹果一家独大;而苹果也乘着东风,做到了每走一步都会引起全世界的关注。未来苹果能不能再现一个「让所有人惊喜」的发布会,只有时间才能给我们答案了。