不管俞永福辞不辞职,阿里大文娱都还有很长的路要走

2017-11-14
Davine 评论
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「悔创阿里」杰克马(马云)这两天心情应该挺好,不但在自己主演的《功守道》里「横扫武林」,轮番挑战甄子丹、吴京、李连杰等武术高手,双 11 天猫狂欢节 1682 亿元的总交易额更是再次刷新纪录。

在央视财经进行直播的时候,马云不忘装个逼:

双 11 其实不赚钱,只想带来快乐。

不管俞永福辞不辞职,阿里大文娱都还有很长的路要走

呵呵。

阿里巴巴在电商方面成绩突出,但另一边的业务却出了一点幺蛾子,11 月 13 日,有媒体报道,阿里大文娱集团董事长兼 CEO 俞永福或将离职下海创业,但根本原因可能与阿里大文娱业绩压力有关。

不过,俞永福很快就在微博上公开辟谣,表示「不会离开」,毕竟当初俞永福被委以重任掌管大文娱的时候,还曾被媒体炒作成马云接班人。

不管俞永福辞不辞职,阿里大文娱都还有很长的路要走

▲图片来源:微博

虽然俞永福离开是假,但阿里大文娱业绩惨淡也是事实。

刘备式管理者」俞永福

1999 年大学毕业后,俞永福先是南下深圳进入证券行业。三年后,他作为创业员工加盟联想投资,负责电信、新媒体、互联网、移动互联网等领域的投资工作,因为业绩卓越,他在 6 年的时间内迅速从投资经理擢升为副总裁。

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▲俞永福

2006 年,因为联想投资内部决策没有通过对 UC 的投资,俞永福接受何小鹏(UC创始人)的邀请,辞掉了联想投资副总裁加入 UC,担任 CEO。

在俞永福的带领下,UC 在 2007 年 Q2 连续每月有 30% 的用户增长,也为 UC 拿到 1000 万美金 A 轮投资。

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在 2010 年,UC 高歌猛进,并拿到阿里巴巴和诺基亚的战略投资后,让自己成为一家 2 亿美金公司,因此 2014 年 UC 并入阿里巴巴就显得合情合理,而俞永福在阿里巴巴也一直顺风顺水。

在进入阿里巴巴的两年里,俞永福出任阿里巴巴 UC 移动事业群总裁、高德集团总裁,接着进入阿里巴巴集团最高决策层「战略决策委员会」,2015 年,还兼任阿里集团旗下网络营销平台阿里妈妈总裁职务。

当初 UC 被阿里巴巴收购的时候,创始人何小鹏说过,是俞永福站在竞合的角度上放大了 UC 的价值,否则 UC 是不可能卖出那个他们自己都不敢相信的数字。

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▲UC创始人何小鹏

雷军曾评价俞永福为「刘备式管理者」,对此,俞永福表示赞同:

没有一个创业者能成为超人,而且市场也不会有那么多的时间给你摸索,因为试错的成本太高,稍不小心就出局了。所以完善创业者的能力其实是完善团队的能力,选择当曹操式还是刘备式的「大哥」,这很重要,我选择当「刘备式」,擅长团结各方面有能力的同事形成一个强有力的创业团队。

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而俞永福也不负众望,成功整合了高德业务,高德地图的活跃用户增长超过 1 倍,2015 年国庆期间,用户同比增长超过120% ;UC 连续数年增长超过 100%;赶上内容分发的风口,推出大鱼号。

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因此,俞永福也成为阿里巴巴 18 年来上升最快的人,顺利成为集团合伙人。到了阿里大文娱的成立,俞永福又被马云和阿里巴巴 CEO 张勇委以重任,成为了阿里大文娱的掌托人。

也就是此时,俞永福被媒体炒作成了马云的接班人,不过这也意味着俞永福面临更大的挑战。

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大文娱像一个「烂摊子」?

2016 年,阿里巴巴集团 CEO 张勇宣布成立大文娱版块,版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部,想要以「合体」的形式,达到最终合围的战略目的。

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在此之前,阿里巴巴的泛娱乐发展得并不怎么顺利。

阿里影业在被收购之前曾经推出了高口碑电影《亲爱的》,但在被阿里巴巴收购之后,成绩就显得比较惨淡了。

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其被收购后的第一部作品《摆渡人》制作成本超过 4 亿,即使是在年末元旦档期中,也只收获了 4.83 亿元的票房,按照 37.78% 的分账来计算,阿里影业只获得了 1.8 亿元,连成本都收不回。

后来的《七月与安生》、《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》等等都不能算作成功的商业电影,《三生三世十里桃花》还因为粉丝「锁场」事件和豆瓣评分 4.0 成为行业的笑话。

目前看来,马云主演的《功守道》居然是阿里影业最有知名度的作品。。。

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视频方面,被阿里巴巴收购的优酷土豆在慢慢掉出行业第一梯队。从 2016 年开始,由于内容购买成本的增加,优酷土豆运营亏损导致阿里文化娱乐板块整体亏损。

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据艾瑞咨询发布的《2017半年视频报告》显示,截止至今年 6 月,虽然腾讯视频、爱奇艺以及优酷依然保持头部阵营前三排名,但市场格局渐渐从三足鼎立变成了 2+1 格局。

爱奇艺和腾讯视频 App 的独立设备数分别达到 5.57 亿台和 5.02 亿台,是唯二用户量达到 5 亿的视频 App,而优酷只有 3.04 亿台,相较于前面两座大山,就显得落后许多。

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▲图片来源:网络

在音乐方面,阿里旗下的虾米音乐播放器也不算主流。根据第三方数据研究机构 QuestMobile 发布的 2017 年 7 月在线音乐应用行业洞察报告,虾米音乐其实一直徘徊在第三梯队,日活用户只属于千万级别,和前面几个相比有点微不足道。

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▲图片来源:QuestMobile

也许是因为意识到自己优势不足,阿里在前段时间选择了和腾讯共享音乐版权,但即使这样,人们还是更愿意使用 QQ 音乐,反倒是虾米音乐要面临用户流失的问题。

也就前几天独家首发马云和王菲合唱的《风清扬》才能让虾米音乐再次进入大众眼球了。

不管俞永福辞不辞职,阿里大文娱都还有很长的路要走

后来收购的大麦网因为服务器烂被网友各种吐槽,阿里游戏部因为马云的一句「绝不做游戏」起步很晚,总之,阿里大文娱的盘子虽然很大,但需要解决的问题同样也非常多。

Geek君有话说

尽管俞永福对阿里巴巴贡献不低,但其「富养女儿」的策略这一次似乎对大文娱的业绩并不奏效,因此俞永福要走的消息才会显得那么真实,毕竟无风不起浪嘛。

如果连大文娱董事长都能换,那么别的高管做不好,阿里巴巴也可以不留面子替换掉了,虽然《功守道》、《风清扬》能赚点吆喝,但总不能让马云当个娱乐明星扶起阿里大文娱吧。

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