社交软件的三英战吕布,你觉得哪款能成?

2019-01-16

社交软件可以说是互联网的制高点,拥有微信的腾讯就给我们展示了占领了这个制高点之后有多么的恐怖,举个例子,依托腾讯社交产品账号的《王者荣耀》 2018 年收入就达到了 220 亿人民币。

所以这些年想要挑战微信的社交软件不胜枚举,大到和腾讯同体量的阿里巴巴,小到各种初创公司,都试图想要成为屠龙勇士,但是没有一个能够撼动微信的地位,阿里巴巴甚至把支付宝都社交产品化了也没有从微信那里分得一杯羹。

可见社交软件的护城河有多深,但是在 1 月 15 日,又有三个勇士不约而同的站了出来,一天三款不同的社交产品闪亮登场,而且这些产品都是带着光环的产品,气氛一下就热闹了起来。

这三款产品分别是:出狱后的王欣推出的匿名社交软件马桶 MT、今日头条母公司字节跳动推出的短视频社交软件多闪、罗永浩的快如科技推出的子弹短信升级版聊天宝。这种不约而同倒像是一场阳谋,矛头对准正是微信,颇有一种三英战吕布的架势。

那么,这三款产品真的有实力去作为微信的挑战者吗?

马桶 MT:无秘 2.0

最早上阵的是王欣的马桶 MT,作为被全中国男性亏欠一个会员的男人,王欣出狱后的回归之作自然是引起了广泛的关注,1 月14 日晚 8 点,马桶 MT 一上线就迅速吸引了众多用户下载尝鲜。

作为一款匿名社交 APP,马桶 MT 最大的特色在于基于地理位置的群聊:登陆马桶 MT后,用户可以发起一个话题,与附近的人群聊,群聊内容会在1小时后自动清空。除此之外,红包、朋友圈、群聊、付费问答等等功能也应有尽有。

其实匿名社交的玩法在国内已经有过好几个产品,早在 2014 年国外匿名社交平台 Secret 大火,中国很快出现近 20 款匿名社交产品,其中无秘、秘密、秘密圈等产品都是火过一段时间后迅速消亡。而这次王欣的产品本质上并没有太大的创新,虽然他一直强调这款产品里面带有人工智能和区块链方面的技术创新,但是跟产品体验没什么太大关系。

为什么去做匿名社交,王欣自己在微博已经解释了一遍,一方面是微信过于强大,另一方面则是弱连接的人脉对于用户来说更有刺激性,对拉新比较有帮助。早年操持快播的王欣自然明白,对于用户来说,什么是有吸引力的东西。

然而马桶 MT 一上线就有种出身未捷身先死的意味,上线当晚微信就禁止了马桶 MT 的网页访问,气的王欣直接发微博质疑微信到底在害怕什么,屋漏偏逢连夜雨,上线后的第二天,无法收到验证码、验证码错误的情况频繁发生。

虽然产品的政策风险比较大,匿名化社交必然会带来大量违禁内容,这对于公司规模并不大的马桶 MT 来说是一个定时炸弹,但是这款产品对于许多追求差异化社交体验的人来说,的确是一个颇有吸引力的存在。

▲图自:微博

多闪:最有潜力的那一个?

在抖音上的成功让字节跳动看到了视频社交的可能性,去做这款产品最大的底气也源自于抖音国内日活跃用户已经达到 2.5 亿,所以多闪非常明显的跟抖音紧紧挂钩到了一起,连登录账号也仅支持抖音登录,本质上,多闪就是将抖音的私信聊天独立出来做了一个 App,虽然长得非常像 Snapchat。

虽然名字很土,但是字节跳动的这款产品的目标群体却是年轻人,核心理念是亲密关系,这个也是在充分洞察到了现在的微信的社交关系链已经错综复杂,大部分人已经在朋友圈里面丧失了表达的欲望的现状之下所做出的产品。多闪所要做的,就是为了减轻用户的社交压力,鼓励用户分享自己的真实状态。

和微信的视频动态一样,多闪支持 15 秒的全屏视频拍摄,用户拍摄完成后会就形成一条「随拍」,被好友看到。随拍 72 小时后自动消失,没有公开的点赞、评论,这些都是减轻社交压力的产品逻辑。

同时通过直接和查看你视频的用户直接发起聊天,进一步的拉近亲密关系,让多闪成为微信之外的另外一个熟人社交场所,这是字节跳动的野心,也是一个现实的选择。熟人社交有留存,想要长远的发展必然是要走熟人社交的路线,但是微信已经把熟人社交卡的很死,只能用这种方式去涮选更有表达欲望的年轻人,在微信憋坏了的小年轻们的确需要一个地方去撒撒野。

聊天宝:一款不像老罗的老罗产品

事实证明,中国最大的情怀鼓吹者还是倒在了现实面前。

过去两个月没有公开露面的老罗最终用一种让所有人都感到心酸的方式回归到了最适合他的舞台,然而所有有所期待的人怕是要失望了,老罗用一场大型招商会给了所有觉得锤子还挺好的人一个不好的答案。

在 2018 年 8 月上线的子弹短信曾经短短时间内冲到了 iOS 下载榜榜首,众人振臂高呼微信真正的敌人要来了,然而好景不长,子弹短信昙花一现就没了声音。而四个月之后的子弹短信摇身一变,成为了聊天宝出现在大家面前。

相比于子弹短信,聊天宝带来了一些新的特性,比如视频回复、生朋友和熟朋友、扫码和二维码同时展示、新的表情、附近的人等等,这些功能依然没有办法帮助聊天宝去从微信的社交链里面挖出用户出来,于是聊天宝这次最大的卖点在于——花钱买用户。

对于一款新社交软件来说,拉新才是最关键的一部。为了吸引老用户邀请新用户,聊天宝所用的方式也相当直接,就是塞钱。这种打法和趣头条们相差不大,用户在聊天、看新闻、购物(拼多多)、玩游戏等过程中都能拿到收益,说白了就是一款类似传销的社交软件,不停地发展下线,不停地做任务零钱。

对于老罗来说,有了用户,才可能去进一步撬动资本市场,让这个项目活下去。

极客君有话说

其实我们要承认社交软件还有想象空间,但不是通用社交软件。

微信坐拥 10 亿用户,每天 450 亿条信息往来,4.1 亿次音视频呼叫,如果这三个真的是把微信当做假想敌的话,那的确是有点想多了。事实上他们也在走差异化的道路,虽然这三款产品其实都乏善可陈,并且一经上线就被微信给封杀了。

在《三国演义》十八路诸侯讨伐董卓,在虎牢关刘关张三英战吕布的结局其实都是失败的,但是最终董卓军团还是因为内讧瓦解了,对于已经到达顶峰的微信来说,真正的挑战者,也就只有自己。