吃上了鸡的王者荣耀还能走多远?

2018-07-17

如果要推选一个国民手游的话,《王者荣耀》绝对是不二之选。巅峰时期日活跃用户数过亿的它不仅成功让男女老少在王者峡谷不分昼夜的厮杀,同时也让小马哥赚的盆满钵溢,恨不得天天出一款新皮肤掏空玩家的腰包。

吃上了鸡的王者荣耀还能走多远?


制作《王者荣耀》的天美工作室也凭借这一波浪潮成为了国内商业化最成功的工作室,不仅仅是 MOBA 游戏,天美旗下的其他游戏也渗透到了各个领域,几乎成为了中国游戏行业垄断者腾讯互娱内部的垄断者。

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▲天美的游戏矩阵

但是事情正在起变化,天美最近也开始焦虑了起来。焦虑的是旗下的《王者荣耀》开始出现了比较明显的热度下滑。当然这也是正常现象,作为一款三年多的游戏王者荣耀在去年基本上摸到了中国游戏的峰值。

随着新鲜劲的消退和天美团队对于游戏平衡性的失控,相继推出的苏烈、梦琪这些强度严重超标的坦克英雄逼退了大量喜欢玩射手和法师的吃瓜群众,王者荣耀的日活从巅峰期对外宣称的 1.3 亿掉到了 8000 万左右。

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▲游戏平衡从这个英雄开始失控

还有一个更深层次的原因是天美在腾讯新一轮的养蛊大战中败下阵来,吃鸡游戏刚开始盛行之时,腾讯就已经未雨绸缪的从蓝洞拿下了端游版权并且交给了旗下自研能力最强的天美和光子工作室进行手游研发。

同时上线,公平竞争,正如当年的《王者荣耀》和《全民超神》一样。但是这一次的胜利者是光子的《刺激战场》,凭借着对于端游的高度还原,《刺激战场》短短几个月日活就已经攀爬到了同类游戏的第一,大幅度领先其他对手,而光子的《全军出击》落地成盒,几乎没了声响。

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▲三款游戏的百度指数

此消彼长,《王者荣耀》流失的用户很大一部分是加入了《刺激战场》的阵营,原本按照天美的如意算盘,这批用户本该顺理成章流入《全军出击》中,但是很遗憾的是,相比《刺激战场》,《全军出击》初期的品相和游戏性确实略逊一筹,对于高度依赖组队和社交的吃鸡游戏而言,滚雪球效应特别明显,哪边占得先机玩的人更多,哪边就从对方抢来更多的用户。

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▲败给王者荣耀的《全民超神》

雪球越滚越大,《刺激战场》已经展现出了冲击《王者荣耀》的趋势,据腾讯内部人士透露:刺激战场的日活数已经和《王者荣耀》相差不远了。这就意味着天美想要继续扩张自己对光子的优势,指望《全军出击》是不可能了,下一款国民游戏的争夺上,天美掉队了。

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于是,天美能想到的打法是将吃鸡玩法引入到《王者荣耀》里面,通过新的玩法达到两个目的:一个是将跑去玩吃鸡的用户给拉回来,另一个则是延续自己拳头产品的寿命。

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天美给这个模式命名为边境突围,其核心玩法是百名玩家同时在超大的地图中打怪、开宝箱等拾取装备、技能,升级并进行对抗。玩家可以选择单打独斗,也可以选择抱团对抗。最终消灭位于风暴中心的 BOSS 湮灭之眼或者击败了其他所有玩家的玩家以及他的队伍为最终的胜利者。

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此前天美已经推出了五军对决、契约之战两个新的模式,但是在玩家那边反馈并不理想,反而被核心玩家疯狂抨击:天天想着整这些胡里花哨的东西,就不能好好的做好游戏的平衡吗?

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小孩子才分对错,大人则是我全都要,于是在七月份的新版本中,天美将筹谋已久的吃鸡模式上线,同时也推出了基于各大玩法的成就系统,其意思不言而喻,就是要把《王者荣耀》的玩家盘子进一步扩大,竞技玩家主打排位,休闲玩家主打吃鸡等娱乐模式。

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▲新的成就模式

从现有的吃鸡模式的体验来看,尽管优化程度还不够好,但是这种玩法在玩家中还是得到了比较正向的反馈,本身王者荣耀的主体玩家还是通过社交给吸引进来的,而社交性更强的吃鸡玩法结合王者荣耀的俯视角,反而比 3D 的吃鸡手游显得更加适合休闲玩家,也有助于从《刺激战场》那抢回部分的流失用户。

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但是,策划依然还是在用脚做游戏平衡,新的版本里面动辄 30 分钟的对局时长让大部分打排位和匹配的用户叫苦不迭,本来主打轻度体验的手游反而时长开始逼近端游,这有可能同样会赶跑一批人。

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▲史上最长对局,历时六个小时

当然,无论玩家走或不走,对于腾讯来说,也就是左手到右手的事情。随着今年网易开始出现疲态,腾讯已经成了中国游戏行业无可争议的老大,市场上没有了一个可以匹敌的竞争对手,自然就变成了腾讯自己内部的兄弟阋墙,左右互搏的结果就是这几个工作室更加的求稳,本来就不擅长创新的腾讯游戏也会更加保守,因为胜利的那一方必然会成为这一品类的老大,这实在是太诱人了。

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但是这对中国游戏行业来说,其实不是一件好事。