作为一部广告片,深夜食堂还要加把劲

2017-06-19

万万没想到,一向以娱乐圈好男人、好厨子为人设的黄老师这次也翻车了。

作为一部广告片,深夜食堂还要加把劲

▲网传酷似哆啦A梦的造型

他主演的这部深夜食堂中国版,在豆瓣上只拿到了 2.3 的评分,这个分数几乎是豆瓣里最低的了。而且看舆论的走势,幸好是评分没有负分机制,否则这部剧得分想破零怕是有点困难。

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相比之下,原版深夜食堂第一季却有着 9.2 的高分。看来得分低不是深夜食堂这个 IP 的问题,这口锅只能由中国版自己来背了。

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而深夜食堂中国版中最令人抓狂的,必定是其中那又长又硬又粗暴的植入广告。今天极客君就带你们一起看看,现代剧与古装剧中那硬的让人头皮发麻的广告。

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广告片里插播剧情,这是可耻的行为

现代篇

如今的电视剧中缺了什么都可以,唯一不可缺的就是金主爸爸的广告。世界上最早的植入作品,就是将菠菜罐头深入人心的大力水手动画。这部动画是由一家生产菠菜罐头的厂家赞助的,推出之后风靡了全世界,带起了植入的新潮流。

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但是植入广告也得看技巧,高明的植入能流芳百世,而拙劣的就只能迎着冷眼与嘲笑了。

先看这部 233 ,不对是 2.3 评分的中国版深夜食堂。其中层出不穷的植入广告,让影评里铺天盖地的都是一星吐槽。

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被吐槽的这个超长的泡面mv是这样拍的:

先是泡面姐妹下单,指定要吃泡面而且还得是老坛酸菜味的。

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接着是从脸上的疤到脚趾,都还原得像在玩cosplay的食堂老板。他掏出了一桶老坛酸菜牛肉面开始操作,动作行云流水一气呵成。

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怕你们太皮不好好看广告,还煞费苦心找了个罐子装酸菜。温故而知新,再给个又长又硬的特写。

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最后由女博士来画龙点睛,对酸菜进行一本道(一本正经的胡说八道)的描述。并且表示自己的结论是经过研究的,不是拿来主义。泡面MV完美结束。

对于如此荒唐、唐突、不可思议的植入,网友实在忍不住心中的怒火咆哮道:

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若真的如网友所说成了深夜灵堂,那么台词是不是还可以这样改:「这里是深夜灵堂,花圈只有墙上这些,不过,你要想要特别的,我要会做,也可以做给你用…」

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仅仅是第一集中泡面部分的广告,就已经硬的让人起鸡皮疙瘩了。想想后面还有多少广告排着队上镜,深夜食堂中国版口碑这么差也是意料之中了。这次植入广告翻车的原因,就是广告和剧情极其违和,仿佛整部剧就是为了拍广告才加些剧情。

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综合网络上的声音,深夜食堂中国版口碑差、评分低,不仅是因为植入广告过硬过长过多;还因为剧中演员的演技过于浮夸,剧情背景场景均照搬原版,输出的风格和文化都不接地气等等,才导致了这种橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳的情况出现。

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不止是深夜食堂,许多现代电视剧或多或少都有植入的痕迹。前段时间完结的欢乐颂2同样深陷广告泥潭,被批把欢乐颂2拍成了广告颂2。

如图所示共有 48 个品牌,或许还有漏网之鱼。而众多品牌所积累的广告镜头的时长就可想而知了,所以欢乐颂2口碑跌到谷底并不出奇。

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▲图片来源于 娱乐资本论

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现代剧的植入广告的确已经令人头皮发麻了。但是俗话说的好:人外有人天外有天,你没想到更麻的还有古装剧的广告。。

古代篇

只要是现在拍的电视剧就跑不掉广告的植入,哪怕你拍的是古装剧。本该是净土的古装剧,也成了植入广告的重灾区。

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各部剧中方方面面都充斥着植入的气息,几部剧的广告看下来种种服务都配齐了,原来古人的生活也过的这般前卫。来看看这部分穿越了的广告:

偶感风寒,有大仙研制的灵丹妙药。

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古人也是需要保养皮肤的,而且用料纯天然的很健康。形象生动的一片叶子,既宣传了产品又给人清新不造作的观感,可以说是非常优秀了。

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万能的植入大法,就算是找工作也可以轻松满足你。

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目前国产剧中广告生硬的植入、高频的次数、杂乱的品牌等等让人不忍直视。对于这些把植入做成了直入的电视剧,观众的忍耐是十分非常有限的。好的作品也就罢了,而其它像速食面般无营养的作品,亦或是照搬照抄的产品,被喷得体无完肤也是理所当然了。

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那么,既然植入广告会引起观众极大的反感,为什么电视剧制作方却依然乐此不疲呢?这么做其实是有原因的:

  • 成本。如今的电视剧为了吸引更多的观众,基本都是由小鲜肉领衔主演的。而这些小鲜肉的片酬往往非常高,导致制作总成本长期居高不下;而做植入则是一个能分散投资风险的绝佳方式。其实在这个世界上大家的植入都一样,只是硬或不硬罢了。

  • 期待值高 。关注这些电视剧的观众还是很多的,怎么拍都有人看,这也是制作方敢于顶着骂名去做硬植入的重要原因。比如深夜食堂中国版,就是题材以及卡司的排面强大,让许多观众都十分期待。也正是因为期待越大,失望才会越大。

  • 水平不够。这些剧的编剧,很大部分写剧本的功力还是稍有欠缺的。因为硬实力上的不足,所以写出来的剧情才会过于薄弱。让其剧中植入的广告显得异常唐突,才会严重的影响观众的观看体验。

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Geek君有话说

广告植入其实是一把双刃剑,若植入巧妙不仅可以提升电视剧的品质,还对品牌有着积极的影响。而如果剧中的广告植入拙劣,不但会影响电视剧的质量,观众还会迁怒于广告品牌,降低品牌的美誉度。

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其实观众对植入广告还是有一定容忍度的,比如人民的名义中也有广告植入的情况,但是几乎听不到批判的声音;观众还会自发的去搜索相关产品,而不是像深夜食堂这般谩骂。

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▲ 侯亮平同款水杯

纵然电视剧产业的发展导致制作经费居高不下,使植入广告不可避免。但是植入广告这般「野蛮生长」,是否有考虑过观众的感受?别等到制片方赚不到钱了,广告商打不出广告时才想亡羊补牢,毕竟那时候观众就已经对国产剧失去信心了。