长得像吹风机的猪是如何征服社会人的?

2018-04-20
axis 评论
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在这个长得像吹风机的猪猪女孩出现之前,谁敢信一部专为 3 到 6 岁儿童所打造的动画片,居然会在成年人的世界里这么火,甚至火出了其原本作为早教动画片存在的意义。

不仅带动了淘宝千万盗版周边的销售,连旺仔、优衣库等都争相与其合作,小猪佩奇的主题游乐园也将在 2018 年登陆上海。

长得像吹风机的猪是如何征服社会人的?

▲优衣库与小猪佩奇合作推出睡衣

诚然作为动画片小猪佩奇是独特的,这里面没有屠龙的少年,没有正义的羊群,没有与邪恶斗争三百多集的熊大熊二,只有会花式猪叫的一家四猪。佛系而充满寓意的生活方式,使得它获得了一众成年人的青睐,豆瓣评分 9.2 。

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但这,还不足以使其成为社会人的象征,并火遍社交网络。

猪猪女孩与佛系青年

小猪佩奇火起来之前,佛系、养蛙这两个关键词在网络上也备受关注。在社会人的生活里,压力无疑是巨大的,正所谓在哪里摔倒就在哪里躺倒。当压力堆积到一定程度,人们反而会选择一种佛系的生活态度,反正已经无法反抗了,那么不如活得洒脱一点。

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不同于每天都要与灰太狼斗争的青青草原,小猪佩奇惬意的生活方式获得了成年人的青睐,而且它塑造了一个任何人看了都会羡慕的童年生活。

试问谁小时候看到泥坑不想踩呢?还是和父母一起?

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当然这一行为并不是一昧的溺爱,而是在顺应孩子天性的同时,适时提出规矩——一定要穿雨靴。

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在前期背了小孩子看了会学猪叫的锅之后,小猪佩奇成功凭借优质的内容逆袭成为父母眼中的教育圣经。打开豆瓣、知乎等评论,可以看到很多人总结出来的内涵理念。

有人从中摸索出教育孩子的经验,有人细思极恐佩奇与小羊苏西之间的塑料姐妹情,而有的人只是为了截表情包,这也是佩奇 C 位出道的起点。

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马拉松式玩梗

小猪佩奇爆红的背后并不单纯只靠内容,更多的是一场马拉松式的玩梗大赛。

猪猪女孩作为猪精女孩的对立面,用以形容宅、傻但乐观的女性群体,引发了许多女性网友的共鸣,纷纷自称为精致的猪猪女孩,同时期的小猪佩奇则作为合适的表情包素材而被广泛运用。

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在中国,红的第一步就是拥有大量的表情包,小猪佩奇显然是做到了,于是很快佩奇便迈入了走红的第二步,拥有大量的鬼畜视频。在鬼畜视频的推波助澜下,佩奇魔性猪叫和吹口哨很快成为爆款,在网络上掀起了模仿热潮。

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▲B站小猪佩奇鬼畜播放量过百万

而之后由于短视频的大火,小猪佩奇很快被快手和抖音塑造成社会人的象征,社会人与粉红猪猪女孩之间的反差更是非常搞笑。社会人的纹身、社会人的手表、社会人的背包频繁出现,仿佛你不来一份就落伍了一样。

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▲抖音晒同款手表

当然大多数人并不是出于怕落伍而去关注小猪佩奇,更多的是因为网络世界里为这只猪创造了太多的梗,让人忍不住想跟风。一开始这或许是单个大V的自嗨,但后来便成为了一场全民玩梗的狂欢。

让我们小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。

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慧眼识网红 这届观众太优秀?

不过,作为一个不太能融入这些梗中的旁观者来说,或许会感叹这个世界怎么了,怎么一个长得像吹风机一样的猪也能这么火。而小猪佩奇并不是特例,事实上最近有许多梗都火的挺莫名其妙的。

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▲知名音乐评论家耳帝以胡叶新跑调作梗

这些爆款大多是突然出现,又突然间冷却无声被淹没在网络世界里,究其原因无非就是太单一,一个笑话再好玩听多了也味同嚼蜡,只有不停更新连续剧式的梗才能持续得到网友的追捧,从小众走向大众。

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▲中国有嘻哈接连爆出我觉得不行、你有freestyle吗等流行语

或许你会认为这些新东西的出现都是由网友自发打造的,但事实却并非如此,网友的智慧的确无穷,但要持续性的为同一个东西进行创作少不了有人在旁引导。

而这些一般都是隐藏在幕后的,要不是当年包装庞麦郎的华数出来自爆, 恐怕谁也不敢相信《我的滑板鞋》这首歌的火爆是由一整个营销团队推出来的

华数看中了庞明涛(庞麦郎)的草根气质,最终与他签下一张 6 页纸的合同,决定赌一把:投入「超过百万」资金包装《我的滑板鞋》。6 名企宣,24 小时 3 班倒,买「摩擦」、「时尚时尚最时尚」的关键词搜索,把歌曲热度顶上去;请大V段子手写段子造势;编曲、花 3 天时间录歌,在数百个小样中拼凑剪辑出最终版本。一切都为的是「制造出他是自己火的感觉,特别神秘,但又没包装的这种(效果)

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是金子总会发光,但发光的不总是金子,还有可能是人造玻璃。如同网络上众多一闪而过的流行元素,小猪佩奇在一开始的时候获得关注也许是偶然现象,但之后持续的发酵从小众走向全民,变成流行段子大 IP,其背后当然少不了营销团队的推波助澜。

说不准哪个表情包,哪个段子就是被有意创作出来并推上热搜的呢?

长得像吹风机的猪是如何征服社会人的?

Geek君有话说

不可否认小猪佩奇是一部优秀的动画片,2015 年进入中国便稳占收视第一是其实力的证明。但一部小孩子的动画,却在成年人的世界里掀起病毒式的传播效果,只能说社会人也有被套路的一天。

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