每一个王者都是从青铜打起的,诺基亚也是

2018-05-21
凯宾 评论
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5 月 16 日14:40,HMD 在北京民生现代美术馆举行“越级体验”-诺基亚手机新品发布会,正式发布了预热已久的中端新机诺基亚 X6,它也是诺基亚 X 系列首款机型。

没有锤子坚果 8848 元的怪兽版本天价,也没有一加 6 3199 元起的亲民价,只需 1299 元起,你就能成为安卓新系统的首批用户。据 HMD 高管介绍,X 系列是专门为中国消费者定制,旨在减少国内用户的购机负担,获得良好的用户体验。

每一个王者都是从青铜打起的,诺基亚也是

江河日下的手机厂商很多,诺基亚算一个。而东山再起打入国内市场,并不是谁都向中国抛出橄榄枝。

情怀和性价比面前,一个能打的都没有

早前诺基亚打着“王者归来”的旗号杀进国内市场时,以一部 1499 元的 Nokia 6 打入中国市场, 只可惜单靠一款产品,加上机身内置骁龙 430 的低端处理器,使得诺基亚这支开头炮打得并不响亮。

每一个王者都是从青铜打起的,诺基亚也是

▲Nokia 6

而今年大概是找准了属于自己的节奏,诺基亚不再局限于与友商争相出新机,他们开始试图打造能够超越现下市场分级定位潜规则的产品。 X6 的面世,意味着国内千元机市场又添一名猛将。

近两年,千元机市场已经没有中端机市场来得火热,红米魅蓝依然占据着低端市场的半壁江山。在性能、拍照、续航等方面尽最大努力实现更好的硬件配置,从而保证良好的用户体验。

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骁龙 636 处理器,与 iPhone X 异曲同工的刘海屏设计、支持人脸识别......从配置上讲,诺基亚 X6 与目前其他千元机型拉不开太大差距。

但在千元机里,厂商为了控制成本,通常会在用户“看不见”的地方缩水,比如屏幕材质、后盖工艺、甚至是包装等。而从 Nokia X6 的工艺和手感上来讲,很难想象这是一部千元机的做工水平。

相比万千个巨头倒下,用户更愿意看到一个王者归来

此外,用户的品牌认可度已经忠诚度也让诺基亚做了点“情怀”买卖。自从 HMD 获得 Nokia 品牌授权后,过去 16 个月内共推出了 16 款机型,其中中国市场首发了四款,全部产品累计销量达 7000 万台。

每一个王者都是从青铜打起的,诺基亚也是

根据调研机构 Counterpoint Research 的数据显示,Nokia 授权 HMD 生产的设备出货量在 2017 年第四季度占据了全球 1% 的市场份额。该报告指出,诺基亚去年第四季度销售了约 440 万部诺基亚智能手机,总体排名第 11 位。

Counterpoint 的一名分析师表示,1%的市场份额已经是非常出色的成绩。在去年第四季度,诺基亚品牌的销量比联想、一加、金立、魅族、酷派和 HTC 等都要高。

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而国外几家厂商在国内市场的成绩也颇为难看,继 LG 手机业务退出中国市场后,三星手机在华的市场份额也不尽人意。Straegy Analytics 表示,三星 2018 年第一季度在中国手机市场的份额,从去年末的 2% 跌到 0.8%,正式归入统计图的 other 系列。而手机业务连年亏损的 SONY,依然以接近 6000 售价的旗舰试图抢占高端市场。

每一个王者都是从青铜打起的,诺基亚也是

▲信息取自 Sony 官网

从低端市场打起,一是能保证产品的性价比,圈住用户量的同时也把“情怀”的门槛放得相对低一些。可能利润上没其他几家大厂来得好看,但对于重回起步的诺基亚而言,此时的用户基数更为重要。

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GEEK 君有话说

安卓系统兴起这十年来,诺基亚一直在消费者的视线之外。如今以低姿态的形式复出,品牌认知度依然很高。相比其他友商“旗舰机皇”的高端市场定位,这样的打法似乎也更为稳妥。毕竟早期有着无法撼动的市场地位,即便现在的它是披着诺基亚的 HMD。

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