承认吧,老干妈才是管我们吃管我们穿的国民女神

2018-09-21
凯宾 评论
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老干妈在中国可以说是无人不知无人不晓,它的每一款产品,都受到大家的喜爱。就是这样一款辣酱,即使在国外那也是瑰宝级别的存在。

只是有谁想过,这副常年存在于超市货架和你家厨房的慈祥面孔,近日已附体进卫衣登上纽约时装周,成为时尚界一线领军人物,潮流之势迅猛难挡。


承认吧,老干妈才是管我们吃管我们穿的国民女神



这是继泸州老窖出香水,六神出鸡尾酒,大白兔奶糖出润唇膏之后,又一大国民品牌高调转型。

从「国民辣酱」到「国民女神」

「老干妈」卫衣以辣酱标志性的红色为底色,前面印有熟悉的陶华碧头像,下方印有「老干妈」字样的注册商标。

卫衣的两只袖子上分别印有中文的「国民女神」和英文的「sauces queen(辣酱皇后)」字样。这件卫衣在快闪店(pop-up shop)的售价为 120 美元,并摆在时尚买手店 Opening Ceremony 位于百老汇的店中出售。


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眼疾手快的国内电商也随即推出了衣食套餐。


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而除了老干妈,此番在纽约时装周「中国日」推广活动中出现的其他国产品牌还有,云南白药、康师傅涵养泉、颐和园等。


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几个在国内随处可见的 logo 和商标,印上衣服摇身一变时尚画报。这样的风格似乎对国内群众并不陌生。此前,一组被网友恶搞的《乡村爱情》版的欧美大片,地地道道的国产「东北味儿」的欧美范儿。演员刘能、赵四等一众村里的老少爷们,颇具巨星风采的神态与专业的 Pose 国际范儿。


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不可否认,这些国人司空见惯的国货品牌一定程度上也体现了中国人生活方式。将这些带有强烈本土文化基因以国潮厂牌的形式向海外传播传达出去,无疑有助于国外友人了解中国设计和本土文化。

但如果说,一个 Logo 和几行文字印在衣服上就能成为所谓的爆款,这样的设计在审美上无疑是不及格的。

真正酷的孩子,只要穿简单的T恤牛仔裤就够了

而既然说到这样的迅速走红潮品,就不得不说一个早已烂大街的四字招牌——全员恶人。「全员恶人」怪异潮流的火热,更是引发了其他潮流共鸣,从而衍生出一些叛逆青年更奇怪的恶趣味,什么「热心市民」和「不接受批评」一类的衣服更是频繁地出现在三线城市以内,这种潮流让人想起十年前葬爱家族的缤纷秀发。


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这个本出自北野武的一部电影极恶非道,在中国迅速火起来还是淘宝,不管是衣服鞋子还是包包,全员恶人无处不在。

设计师把北野武先生的那部电影所蕴含的内核,即 「全员恶人」这个标题印制在了衣服上,使其模因符号化,但在经过电商平台的泛滥售卖后,90%的人对源头的含义毫无理解,甚至不知道自己为何要整这样一身打扮。


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大多数定义的潮流只是定位在人云亦云而已,只懂字面的意思的他们把「全员恶人」往身上一披,像极了安徒生童话里皇帝的新装。

跟风形成的主流并不会持久,视觉疲劳后就会转化为另一种形态。换句话说,跟风的打扮变成土味潮流只在一瞬之间。绝大多数没有受过审美训练的青少年受到短视频 App 的影响,开始了「潮流」模仿,逐渐慢慢地吸引众多的「弄潮儿」,开始听说唱,开始有些属于他们自己看得懂的语言。


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当然这也一方面表现出当下年轻群体不甘寂寞不甘平庸,却又局限于各种各样的社会因素,只能用服装和装束去表达和诉说他们的与众不同。

山本耀司曾在《关于山本耀司的一切》一书中说过:

年轻人应该走出自己的风格,别只为了合群成了‘潮流’的受害者。真正酷的孩子,只要穿简单的T恤牛仔裤就够了。


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这位因假货在国内市场泛滥,而拒绝投放中国市场的时尚界老顽童。也从没想到这样的做法会让海外代购供不应求。大多数人知道他的设计好看,却少有人说得出好看在哪里。所以,他们只管买就是了。

GEEK君有话说

老干妈等国货老字号推出时尚定制产品,这也说明时尚的元素也变得更加市场化。这些国产老品牌的 LOGO 将成为一种符号,得到更为广泛的运用。尽管可以满足人们的猎奇心理,但却无法成为常态。


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乔布斯曾说过:伟大的艺术品不必追随潮流,他本身就能引领潮流在求同存异的今天,潮流也随着多元化的发展,而一味地刻意模仿和追逐潮流,只会像跟风苹果刘海屏的安卓手机一样,不会有太长的市场周期。