戴森火了,而中国山寨却在韩国搞出了个更火的 Chyson

2018-10-22
天佑 评论
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最近戴森的卷发棒在网络上引发了一波持续讨论的热潮。


戴森火了,而中国山寨却在韩国搞出了个更火的 Chyson



事实上,一直以来戴森就是凭借这样酷炫的工业设计、出色的营销以及旗下产品 1500-3000 元远比同类产品高的定价区间而成为了中产阶级「彰显身份标签」的标配产品,所以每当有新产品推出,它都往往自带话题度。


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▲别致的工业设计是其品牌的区分点

但与此同时,想要好(zhuang)看(bi)的设计同时却又没钱买(qiong)的也是大有人在,于是在国内,无印良品的身后就出现了名创优品这样设计感强同时低价的成功逆袭者,而在韩国情况同样如此,戴森的身后也出现了一批来自中国的模仿者,并成功地席卷了韩国市场,而且韩国人还给这一类中国产品取了一个专属的名字:Chyson(China + Dyson)。


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当然,出现这样的情况并非偶然。

N 年前当提到 Made in China,相信不止外国人会觉得这是低端制造的代名词,就连我们自己恐怕都有这样的认知。不过随着中国制造业的整体升级,情况似乎在发生变化。

就以手机为例,在国产山寨机横行的 2004-2010 这几年里,设计是不可能有设计的,体验就更不用说了,全都用 MTK 的平台,机身周围加一圈炫酷的跑马灯再配个四卡四待、八个分贝突破天际的扬声器什么的就完事了。


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而今天的国产手机就完全不同了,最不济的就去抄抄 iPhone,而「设计能力过剩」的厂商还能玩点新东西出来引领业界。


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同样地,当过去韩国人心中对中国小家电劣质廉价的刻板印象得到改变,Chyson 产品的火爆也就显得顺理成章了。

以国内名不见经传,在韩国却特别火的世豪 F150 吹风机为例,在外观上,它看上去与戴森旗下的 Dyson Supersonic 吹风机长得惊人的相似,可以说山寨也山寨出几份「高级感」了。


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▲遮掉商标外行人大概真不好分辨吧

连附送的风嘴配件也都和戴森原版长得差不多。


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但是对比价格,世豪 F150 吹风机连戴森 Dyson Supersonic 吹风机价格的十分之一都不到,而这无疑是打动韩国消费者人心的决定性因素了。


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更重要的是,在这款吹风机的评论区里,给好评的也是占了大多数的。

比如下面这个以「大陆的错误!!」(韩国人印象里的中国大陆产品都是劣质廉价的,因此出现好的东西会被称作错误)为标题的评价。嗯,真香。


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此外,另一个在韩国大火的中国厂商地贝(Dibea)生产的 F6 无线吸尘器看上去也和戴森旗下的 V8 FLUFFY 无线吸尘器长得几乎一毛一样,前者的价格同样为后者的十分之一左右。


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▲左:地贝,右:戴森



而这两个产品也只是韩国「Chyson 热」的一个缩影。

据 eBay 旗下韩国最大的购物网站 Gmarket 的数据,从今年 5 月 1 日到 5 月 13 日,整个 Chyson 吹风机的销量同比翻番,而 Chyson 吸尘器的销量更是同比增长了近 30 倍。

而从下面韩国关税厅提供的数据也不难看出,韩国去年从中国网购的商品数量达到了 408 万,商品价值为 2.725 亿美元,几乎均比 2016 年翻番。而从网购商品的门类来看,电子产品以 22% 的比例占据了其中的大头。


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在目前如此火热的数据的背后,只能说全世界消费者对物美价廉的东西大概都没有抵抗能力吧。而从另外一个角度看,这些山寨了戴森的 Chyson 产品得以大卖,究竟是一次山寨界的消费升级还是中产阶级的消费降级呢?