隐形贫困人口爱买苹果,华为用户大多有房有车?

2018-11-22
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11 月 19 日 MobData 发布了一份 2018 Q3 中国智能手机市场报告,根据报告许多媒体指出月收入 3000 以下的隐形贫困人口,特别是女性更喜欢买苹果手机。而月收入高的有房有车一族,特别是男性大多为华为的用户。


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虽然从数据上来说,这似乎并没有什么毛病,但仔细研究就会发现这个表述是在隐去了其他部分数据后的断章取义。

首先,从苹果手机的用户比例上来看,女性占比 56.8% ,与男性之间并没有存在着巨大的差距。


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其次是有关隐形贫困人口的表述,数据中的认定为月收入 3000 以下可归为贫困人口。结合各品牌手机在不同城市中的市场占比,可以看到从一线到三线均由苹果占据第一,特别是北京深圳等。

3000 及以下的月工资显然是不能满足在一线城市的基本生存需要,更不要提攒钱买售价在 4000 以上的苹果手机了。


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而从苹果用户更关注健身、音乐和喜欢叫外卖等来进行考量,可以推测出 3000 及以下月收入的隐形贫困人群,多为在校学生。

学生党虽然没有收入,但也没有其他额外的金钱消费,生活成本较低,在手机选择上则更为自由。


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而当走入社会后,特别是如果有了一个需要定期给打钱的小孩,在购买手机的时候当然不会只盯着高昂的苹果手机了。

从华为的用户画像上也可以看到,已婚、收入高、年纪偏大的男性占主导地位。其实这三个限制范围可以说是基本重合,因为如果年纪不到、收入未达 5000 及以上水准,基本也结不成婚,也很少能卖得起车和房。


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至于为什么男性占比高达 70% ,可能是因为这些有房有车的已婚男性,他们的另一半更倾向于其他手机品牌例如 OPPO 和 VIVO 。

这也是由于各自的品牌定位造成的,华为手机造型更沉稳一些而 OV 则更适宜女性。


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而统计数据显示,除了苹果手机,使用其他品牌手机的用户更倾向于 4000 元以下的机型,毕竟有房贷和车贷或其他生活压力时,购买手机会更追求性价比一些。


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当然,因为价格原因购买苹果以外机型的这个推论并非绝对。相较于单调的 iOS 系统,近些年来越来越流畅和人性化的安卓系统也吸引了一大批苹果用户。

且安卓手机续航时间长、双卡双待等优势,对商务人群来说几乎可以算得上是刚需。


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虽然 iPhone 新机型也配备了双卡双待功能,但售价实在是太高,并且所谓的双卡双待却只能做到单通,这显然不能满足用户的使用需求。

因此可以看到,在苹果用户的换机选择中除了留守苹果以外的选择中,作为安卓阵营的老大,一直以商务作为主打的华为占比最高。


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所以除了价格,也存在不在乎价格只是看重华为商务性更高的用户人群,不排除他们在选择华为手机时会毫不犹豫的购入保时捷高配版本。


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分析完 MobData 发布的这份市场报告,极客君认为隐形贫困人口多用苹果、华为用户大多有房有车这一表述是真实的,但如果不根据其他数据来看的话,会造成比较大的认知偏差。

而这种认知偏差却恰恰能受到很多关注,这是因为手机作为每个人都有生活必需品,早早就与层次阶级等挂钩。即使你并不在意,但各大论坛网站包括微博都有标注所使用手机型号的行为。


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在大众心目中用苹果的不是土豪就是装逼,用华为的都是中年老板,OV 是厂妹专用机,锤子是文青,米 Boy 最追求性价比,一加是科技宅男。

虽然这些标签与品牌方的前期定位有一定的关系,但长此以往显然是不利于手机销售的。OV全面屏吸引了很多注意力,但也因厂妹机的名头导致很多人望而却步。


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所以用户画像这种东西不能太当真,有人不在意手机这一生活中的单品所以追求性价比,但没准转头就花了好几万买个摄像头。也有人省吃俭用买个 iPhone 真不是为了装逼,只是单纯喜欢 iOS 的简便。

用手机来定义有钱没钱这件事很无聊了,真正的有钱人都是睡醒了直接全款下单 iPhone XS MAX 和华为保时捷版本的,买低价手机的没准人攒着憋大件买车买房,算起来还是做「隐形贫困人口」最无忧无虑了。


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