隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

2017-05-24
Davine 评论
喜欢

著名相声艺术家冯巩曾经说过这么一句话:

不想当厨子的裁缝不是好司机。

肯德基最近一定是冯巩的相声听多了,不好好做鸡,反而搞起了美妆。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲肯德基牌美妆...

其实肯德基已经不是第一次这么玩了。在此之前,老头子早已把跨界搞事玩出了花。

今天极客君就带你们重新认识一下,肯德基这个隐藏得超深的闷骚老头。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

「炸鸡狂魔」肯德基:一定要有炸鸡味儿!

坦白说,这个美妆礼盒和肯德基之前出的跨界产品相比,简直弱爆了,居然是水蜜桃味而不是众望所归的番茄酱味。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

2016 年,为了庆祝入驻香港 30 周年,肯德基让负责制作香料的食品技术公司 McCormick 和广告公司 Ogilvy & Mather 共同研发推出了一款可食用指甲油——「点指回味」。

买指甲油当然要关注「色号」了。肯德基脑洞大开,用口味来代替「色号」,分别是颜色鲜红的「香辣脆鸡」口味和褐色的「吮指原味鸡」口味,「吮指原味鸡」版还带有胡椒粒,远远看去还以为是闪粉......

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲包装居然还不赖!

口感方面,据吃过的人表示:

「香辣脆鸡」有很强的辣度,而「吮指原味鸡」则更有肯德基风味。

这真不是伪装成指甲油的蘸料么......

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

这个另类的产品让肯德基成为热门话题,老头眼看大家这么热情,决定在美妆界的路上越走越远。

同年 6 月份,肯德基播出了一条反响不错的广告:演员 George Hamilton 扮演的山德士上校(肯德基创始人)在夏日海边上推销自己的炸鸡,夏日炎炎,让肯德基的企划觉得:是时候借此出一款防晒霜了!

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲Extra Crispy Sunscreen

不到两个月的时间,肯德基牌防晒霜就做出来了,叫做 Extra Crispy Sunscreen 。

和指甲油玩票性质不同的是,这可是一款货真价实的防晒霜,质地轻薄、乳液状、SPF 30 ,山德士上校还美滋滋地跟你介绍 Extra Crispy Sunscreen 是怎么抵抗紫外线的。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

只不过,肯德基出品还是得有点肯德基的味道,所以这款防晒霜是炸鸡味的!就跟它的广告语里说的一样:

弹开紫外线,留下一身健康的炸鸡香味......

不知道是不是出炸鸡味单品出上瘾了,新西兰肯德基又推出了炸鸡味香薰蜡烛,如果你不敢舔「点指回味」的话,闻闻味儿也不错。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲炸鸡味香薰蜡烛

到处都弥漫着炸鸡味儿,饿了真不会忍不住咬自己一口?想想真是呼应了多年前肯德基网传的广告语:

We do chicken right !(我们做鸡是对的!)

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

要玩一起玩,「不务正业」的对手们

看着肯德基那骚老头儿跨界玩出这么多花样来,作为竞争对手又怎能忍。

于是,日本汉堡王把招牌「皇堡」的烈焰烤肉味做成香水,单瓶售价 5000 日元,愚人节当天发售,买香水还附送「皇堡」一个,良心企业,舍我其谁......

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲皇堡味香水

这还不够,在另一个愚人节里,汉堡王声称要出一款「皇堡」气味的牙膏,在广告里还煞有其事地宣传:

我们在牙膏里加入了 active-Whopper extracts (活性皇堡提取物)。

虽然被证实这是一个愚人节玩笑,但还是可以看出汉堡王不甘落后肯德基老头的心。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲汉堡王的愚人节玩笑

另一边,加拿大必胜客也推出了 PIZZA 味香水,还是情人节限定款。不过可能觉得香水太大众了,应该玩点新花样。

于是又找到了 NBA 球星格兰特·希尔(Grant Hill)冠名推出一双限量版的 Pie Tops 高帮复古篮球鞋

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲格兰特·希尔

这款球鞋内置了智能芯片,只要按下鞋舌上的按钮,就能一键下单订购 PIZZA ,就是这么潇洒简单且不失逼格(中二)......

配送员会根据球鞋发出的 GPS 定位将 PIZZA 送到你手里,真是个「好」设计。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲限量版的 Pie Tops

而最爱和肯德基老头「相爱相杀」的麦当劳叔叔,则跑去了时装界放飞自我。

首先,麦当劳和台湾乐团五月天阿信的潮牌 STAYREAL 联名推出「大麦克原创潮 T」,将 T 恤放在放大了的汉堡盒里包装,吊牌也是麦当劳的番茄酱样式。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

接着,设计师 JeremyScott 将他的 MOSCHINO 联名麦当劳,将以麦当劳为灵感设计的服饰、配件在 2014 秋冬米兰时装周上展出,这个联名应该是麦当劳里最出名的、影响力最大的了。

最后,联名已经满足不了麦当劳的小宇宙了,索性自己举办一场时装秀。模特穿着布置着汉堡和麦乐鸡的盒子在 T 台上尽情地展示麦当劳的「魅力」......

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

▲麦当劳版时装秀

Geek君有话说

「洋快餐」刚刚进入中国的时候,受欢迎的程度比现在的网红餐饮高得多,那时人们甚至会在肯德基举办婚礼。

中国第一家肯德基——北京前门店干脆把三楼开放,每个礼拜天都给新人举办婚礼。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

不过餐饮业一向竞争激烈,加上人们对健康越来越重视,「洋快餐」早已没有那种高高在上的感觉。

单纯的广告早很难吸引现在年轻人的注意力,跨界宣传或许是更好的方式。跳脱出自己的产品思路,不仅能使广告效果大大增加,还能唤醒其他领域用户的关注。

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头

还是搬好小板凳看这些「洋快餐」巨头接下来又会开个什么脑洞,跨界出些奇怪的东西吧~

隐藏得好深,肯德基居然是个骚老头