贼心不死的三星,要在中国打响一场保卫战

2018-04-25
凯宾 评论
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据韩国先驱报报道,上周日,三星电子表示正推出一款代号为 SM-8750 的新手机,目前已获得了中国相关机构的批准,具体型号尚未公布。

不过,三星电子一名高管表示,这款手机将是三星电子 Galaxy S 系列高端手机的一个分支版本,虽然最新的 Galaxy S9 和 S9 + 将瞄准中国的高端市场,但即将推出的新款手机将主要瞄准中端市场。

这要说国际的中端机市场,估计推这么一个机型还能有点反响。但如果想在国内的中端市场占得一席之地,别说是一席,怕是连个站票都买不到。

配置无优势,本土化劣势

从跑分平台 Geekbench 数据库给出的信息来看,这款三星新机搭载了目前中端机标配的骁龙 660。与此同时配备了 4GB 的 RAM 并运行基于 Android 8.0 的系统。 根据三星高管口中的 Galaxy S 系列的一个分支版本,或为小屏版 S9 —— S9 mini。

这样的配置并不陌生,纵观当下国产手机市场的中端机型,骁龙 660 以高性能、低功耗的出色表现已跃然成为「全民神 U 」,三千价位的机型一抓一大把,一大把里头有一大把骁龙 660。

与三星这款「660 中端机」的不同之处在于,大多的国产机型均针对国内用户的使用习惯做了相关的优化,例如智能出行、或者一些主流游戏的适配等。而三星在本土化这一块,还不如国产厂商那般激进。

在中端机遍地开花的形势下依然强推机型入华,可见三星极其想恢复其在中国的市场份额。倘若想在中端市场争得一杯羹,或许能凭借小屏以及更实诚的价格来吸引一波国内用户。否则在软件生态和本地化较为落后的局面下,要说服消费者为其买单是很难的。

在华市场日益萎缩

要说在全球智能手机市场上销量王者,三星当之无愧;要说冠绝安卓阵营的机皇王者,三星 S9/S9+ 实至名归;但说起三星手机在中国市场的占有率,三星近几年的成绩单可谓「不堪入目」。

调研公司 Strategy Analytics 数据显示,在中国市场,三星去年每个季度的市场份额都在下滑。其中,第一季度市场份额为 3.1%,第二季度为 2.7%,第三季度为 2%,第四季度 降至 0.8%。

▲图自:Strategy Analytics

相比之下,五年前三星的中国市场份额高达 20%。去年第四季度,三星在中国的智能手机出货量为 980 万部,首次出现季度出货量低于 1000 万部。

事实上,在 LG 这位「难兄难弟」全然退出中国市场后,三星还是有所警醒的。此前,三星移动通信事业部总裁高东真便在股东大会上表示,过去几年中国市场战略有误,这主要是因为中国市场实在太过复杂了,此后将会进行战略调整。

当然这锅也不能全让中国市场来背,早前三星的机海战术,可以说包揽了国内安卓市场的一小壁江山;而到了近几年,国产的手机的进步和性价比优势成了大多人的换机首选。三星的中低端机型渐渐在华吃不消。

▲三星早前推出的中国特供机型C5/C7,声称以旗舰机一半的价格享受到旗舰机 80%的体验,但实销量一

而放眼高端市场,三星 S 与 Note 系列近年来一直稳居安卓机皇阵列。不同的是同价位机型上,苹果相比三星有着更强的产品周期和控价能力。

▲同样为15 年发布的 iPhone 6s Plus 和 Galaxy Note5,前者依然在售,

同期发布相似价位的机型,次年的价格便开始拉开差距,尽管三星近年来价格跳水有所好转,但一年双旗舰的策略依然难以与苹果一年一旗舰保持同样的控价。

此外,华为 Mate 系列及 P 系列的崛起和产品定位的拔高,一定程度上也让瓜分了手机高端市场的份额。这也是为什么各家厂商拼了命的想往高端市场上挤,毕竟中低端选手云集,高端市场利润更为可观。

三星处在今天的中国市场地位,并不全为咎由自取。换句话说,国产中端机的高手云集加上华为苹果的左右夹击,让三星处于一个「高处不胜寒」 的位置。

在这样的局面下推出中端机型,希望借此在各个价位层上保有一定的话语权,只是从单前的形势来看,要挤进国内中端市场,单靠一款机型还是比较吃力。

GEEK 君有话说

三星手机在中国的下场早已不是个例,纵观诺基亚、索尼等老牌产商在中国市场的成绩也并不乐观。与其说中国手机市场复杂,倒不如说国内厂商更懂得国内消费者的需求。以三星的实力,再当几年机皇或许问题不大,但如果这场驻华保卫战不懂得因地制宜。偌大一个中国市场,退出岂不是可惜了些。