没有了黑科技的小米,还能在性价比的路上走多远

2018-06-25
axis 评论
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2016 年对于小米来说是辉煌的一年,在手机同质化严重的时期,雷军联手菲利普·斯塔克在发布会上亮出了虽然有缺陷但仍旧惊艳的 MIX 一代,并开创性的提出了全面屏这一说法,使得小米黑科技实至名归。

没有了黑科技的小米,还能在性价比的路上走多远


但是 MIX 二代的妥协,以及平平无奇并且还没货的小米 8 ,都让小米逐渐跌下神坛。特别是最近 OV 的两场发布会,无疑是雷军最难熬的时期,主打黑科技的小米毫无疑问的被艳压了。

没有了黑科技的小米,单纯依靠性价比续命却拿不出有吸引力的手机,而这份性价比的优势目前也面临着消费者因为抢不到货而转投其他家的信任危机,这样的状况下,小米未来的路看起来有点坎坷。

没有了黑科技的小米,还能在性价比的路上走多远

▲照例无货的小米8

风停了猪摔了

只要站在风口,猪也能飞起来

这是雷军的名言,伴随着飞猪理论小米搭上了互联网的快车,以低价高配顺利抢占了市场,是米粉心目中的英雄,也顺利地紧随苹果、三星、华为成为世界第四大手机厂商。

但一直以乔布斯作为偶像的雷军并不满意小米止步于此,完成了基本的资金累积后,雷军频频提到黑科技,希望能够让小米身上有更多的科技元素,不再只是以低价作为主要标签,于是我们看到了 MIX 的出现。

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虽然 MIX 一代的全面屏成功做到了让世人惊艳,并感叹小米的确是一家有梦想的企业,但可惜的是这样的状况并没能维持多久。

由于技术原因,MIX1 厚重的机身、不成熟的悬臂梁震动发声技术、只能扫码的摄像头等这些硬伤,使其只能算是个收藏品而无法满足日常生活中对手机的使用需求。之后推出的改良版 MIX2 及 MIX2S ,虽然改善了其短板的摄像技术及其他缺陷使得手机更适宜使用,但没想到 OV 的大招让没有突破的 MIX2S 显得就有点平庸了。

没有了黑科技的小米,还能在性价比的路上走多远


当众人将期待的目光重新投在预热已久的小米 8 上时,却最终失望的发现,并没有等来造势已久的吓人的黑科技,只是另一个国产 iPhone X 罢了。小米的优势依旧只是低价高配,然而性价比这条船上早已人满为患。

不论是在千元机还是低价 845 旗舰机领域,小米不仅国内对手遍地,甚至就连海外主场印度也在被慢慢挤压,只要充话费几乎免费送的 JIO 手机是其第一强敌,买手机只看性价比的印度人可不会有多强的品牌忠诚度。因性价比而来的买家,最终也会因性价比而去。

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▲印度民众办卡换JIO手机

作为优等生的小米因为几次考试频频失手而令人大失所望,反而是一直坐在教室后排的差等生 OV 两家凭借真正的全面屏技术来了一次漂亮的逆袭。自从 VIVO NEX 和 FIND X 出现后,雷军和小米三不五时就要被拿出来轮一遍,究其原因还是爱之深责之切。

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▲Are you still ok?

想要做粉丝心目中最酷的公司的理念已经从小米内部消失了吗?除了性价比小米还有什么?这些疑问接踵而来,而这并不是小米一家的困境,其他手机厂商也面临着同样的问题,都想要拿出让人石破天惊的作品,只可惜一腔热血喂了狗,归根结底还是跪在没钱这个现实面前。

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技术都是拿钱砸出来的

在锤子的鸟巢发布会上,老罗豪言「反正锤子已经不亏钱了……就是要做一款改变世界的产品」。然而抛开是否能改变世界的讨论,TNT 并不能算是一款硬件产品。

锤科只能说是一家比较有想法的软件公司,老罗自己也承认 TNT 的外观是用的合作厂商现有的 Surface Studio 的模具,而系统看得出来是基于安卓框架,归根结底老罗掌握的核心技术不过是一个 App 罢了,这可没办法改变世界。

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▲与 Surface Studio 共用模具的 TNT

有想法没技术,这是许多硬件厂商经常会遇到的壁垒,不亏钱不代表着资金足够。谁不想做全面屏?谁不想把科幻照进现实,谁愿意 P 个全面屏设计图,结果发布会上只能弱弱的拿出个低价刘海屏出来?但没钱就意味着研发工作无法开展,所以小米着急着上市,OV 高价低配累积原始资本。

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▲联想Z5设计图及实机对比

闭关打磨了几年的黄章也同样慌张,曾经在国产中端手机市场占有一席之地的魅族最近也只有千元机可以拿出来看一看。随着市场的流失,黄章的恐慌也日益明显,盲目自救各种昏招频出,重金挖来的杨拓高举高打的营销手段被事实印证完全不适合魅族,反而因为其任人唯亲惹得内部员工不满,导致整个公司内乱不断。

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▲杨拓

而魅族更大的问题在于盲目自大,在内乱事件之后魅族宣布将负责产品的李楠与杨拓进行职位调换,现任市场中心负责人的李楠虽然成功做出了给魅族续命的魅蓝系列,但是目前在营销上看起来比喜欢高举高打的杨拓还要不靠谱,在Find X 发布会后马上就嘲讽了一波 FIND X 不配做自家对手。

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看得出来魅族很焦虑,锤科也很焦虑,小米更焦虑。焦虑的是市场的游戏规则已经彻底改变,知道该怎么玩却发现手上没有什么筹码,还要眼睁睁的看着曾经的竞争对手跟自己在拉大距离。现在的产品想要出头必须要超越市场平均水准或者有个足够强的亮点,然而这两项都必须要实打实的去砸钱才有可能搞出来。这三家互联网属性的手机厂商恰恰就缺少足够的资金储备,没钱做不出热卖的产品,没法热卖就没有资金回流,就是一个西西弗斯的死循环。

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国产厂商中目前尚处在舒适圈内的华为算一个,这都是投入了大量资金换来的,2017 年在研发总费用上华为排在全球第六,超过了英特尔和苹果,总额接近 15 亿美金,虽然移动终端只是华为的一项业务,但是这份投入我们还是能在真正吓人的自研 SOC 和 GPU Turbo 技术上看得出成果。

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▲图源:彭博社

Geek君有话说

研发投入对手机厂商接下来的发展是极为重要的,在寻求资金的路途上各家都有不同的做法,OV 选择薅之于民用之于民,小米则南下上市公开融资。在上市前夕,雷军发出一封公开信,提到「小米要做一家创新驱动的互联网公司,而不是一家硬件公司」。

作为一个曾经找对了风口的投资人,雷军清醒的认识到现在风向变了,手机领域如果拿不出技术来,很容易就会被淘汰。而对于小米,缺少的不仅仅是技术,还有现货,一个吹得天花乱坠但用户只能干瞪眼却买不到的手机又有什么用呢?

你不买我不买小米就要被淘汰,你不炒我不炒手机还能继续搞。小米的出现带来的鲶鱼效应让整个手机市场不再漫天要价,如今市场变化之后,希望小米今后能够迎上时代变化的潮流,把它的 slogan 上的愿景兑现。

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