全球首家 vivo Lab 概念店揭幕 开启科技生活新方式

2019-03-25
天佑 评论
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昨晚(3 月 22 日),vivo 在深圳蛇口海上世界为 vivo 全球首家品牌概念店 vivo Lab 揭幕,极客君也有幸被邀请至现场,见证 vivo 的品牌和终端零售形象迈入新的阶段。

话不多说,我们先来看看 vivo Lab 概念店究竟长什么样。

全球首家 vivo Lab 概念店揭幕  开启科技生活新方式


外形上,vivo Lab 酷似一艘架在玻璃墙上的飞船,建筑的外立面由于采用了大面积的 LED 墙,科技感与互动感十足。

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而在 vivo Lab 的内部,一楼主要是 vivo 旗下智能手机及其他周边产品的展示及体验区,装修充分运用了 vivo 的品牌色「vivo 蓝」以及大量的有色玻璃、金属、镜面、石材等材料,兼具科技与时尚感。

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值得一提的是,在 vivo Lab 的一楼还展示了 vivo 今年推出的无缝无孔概念机 APEX 2019 的实机,黑科技满满,感兴趣的小伙伴可以来亲自上手感受一下。

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除了产品展示,vivo Lab 的另一大特色便是产品体验,而 vivo Lab 选择了音乐、游戏、拍照这三个最易感知的手机核心功能作为体验项目。

在一楼进门的右手边便是一排供顾客戴上耳机聆听音乐的小亭子,隔音效果出色,能给顾客提供沉浸式的产品音乐体验。

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此外,一楼还有一块投射至墙壁的大屏幕供顾客体验其产品的游戏功能。

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至于整个二楼,则是更加深度、沉浸式的产品拍照体验空间,vivo 将其取名为「非凡,因你不同」。

在二楼的入口处 vivo Lab 的店员会给每位顾客都派发一部刚发布的 X27 手机,通过 9 个数字互动装置形成的一套层层深入的体验动线,顾客便进入了一场约 30 分钟的探索旅程,并可以在其中用手机镜头发挥自己的创作灵感,拍摄记录下互动的过程。

在整个流程结束之后,店员还会帮助挑选自己最满意的一张照片免费打印出来,使其成为顾客与 vivo Lab 体验以及 vivo 产品之间的一种纽带。

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开业仪式上,vivo 品牌高级战略总监黄善一还表示 vivo Lab 概念店与美国麻省理工大学创新工坊、中欧国际工商学院 MBA、清华大学经济管理学院以及时尚传媒集团等机构达成了合作,将定期举办免费的沙龙及研讨活动,与年轻消费者一起激发创造力与灵感,分享生活的乐趣,与顾客建立起一个不仅仅是消费关系的新模式。

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而黄善一也对 vivo Lab 概念店的定位做了一个总结:

vivo Lab 不仅是科技与时尚的地标,也是对「非凡的生活」的一种呈现,我们希望可以向大家展示一个全新的 vivo,将乐享非凡的品牌主张,以更加独特的视角、更具创造力的方式,与全球青年消费者共享。

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事实上,昨晚开幕的 vivo Lab 背后也遵循着 vivo 发展的一条战略主线:成为以极致产品驱动,以智能终端和智慧服务为核心的科技公司。在这一战略下,vivo 在科技研发、产品创新、品牌焕新等方面均已经有了大幅动作:从首创屏幕指纹手机、推出主打科技突破的 vivo NEX 系列、发布全新子品牌 iQOO,到 5G、AI 技术布局;从 NBA、FIFA 等国际顶级 IP 的合作,到品牌吉祥物、品牌视觉形象升级……

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iQOO 手机发布会

在这个过程中,vivo Lab 便承担了 vivo 在零售领域品牌升级的重任,革新形象、选址、运营、产品链及营销模式,成为 vivo 众多终端门店的一处灯塔。据了解,伴随着 vivo Lab 概念店的开业,vivo 还将在 2019 年在一二线核心城市布局 100 家智慧旗舰店,并发布全新的零售子品牌,覆盖游戏音乐、智能家居、运动健康、户外出行、日用文创等 6 大品类,全面布局新零售业态。

在 2019 年手机存量市场持续萎缩,市场竞争愈加激烈的情况下,vivo 在品牌、产品甚至渠道等领域的创新求变,即是顺应了形势,也是品牌发展过程中的必经之路吧。

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