好戏开幕,今晚的苹果发布会我们看什么?

2019-03-25

经过了连续几天的官网新品发布会之后,苹果春季发布会将于北京时间 2019 年 3 月 26 日凌晨 1 点在 Apple Park 的史蒂夫•乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)召开,重头戏即将在今晚上演。

虽然与往常一样,苹果没有直接透露将会在这一次特别活动上发布什么,但是随着之前几天几款硬件新品相继在官网完成发布,我们可以推算,在这次的苹果春季发布会上,硬件很大可能性不会成为主角,那么今晚的主角将会是什么呢?

▲库克:当然是我啊

其实我们可以从苹果这次发布会的主题「好戏开幕(It's Show Time)」可以看出一些端倪,这并不是苹果第一次用这个主题,在 2006 年的特别活动中苹果也用过相同的「好戏开幕(It's Show Time)」作为宣传口号,并且在特别活动上,苹果正式发布了传闻已久「iTV」,即后来改名为 Apple TV 的产品,从那之后苹果开始通过 iTunes Store 提供电影服务。

再结合之前的种种传闻,这次发布会的主角将会是苹果酝酿已久的流媒体视频新闻订阅服务,这同样代表着苹果一次重大的自我变革,从 1976 年至今为苹果创造了几千亿美金理论的硬件产品将会为苹果接下来的新核心业务让路。

苹果的流媒体视频大计

当一个公司做到了万亿级市值的时候,既是一个巅峰,同时也是一个瓶颈,对于苹果也是如此,硬件业务某种程度上已经成为了苹果的桎梏。过于依赖 iPhone 则是苹果当前最大的问题所在,苹果也在这几年尝试过将硬件奢侈品化的思路,但是结果不尽如人意,不谈增长,反而出现了销量上的大幅度下滑。

▲iPhone占比其实下滑的

于是营收成长为仅次于 iPhone 销售的「服务」项目,顺利成章的被苹果提上了充当另一个「护城河」的日程。事实上,这次变革苹果也同样蓄谋已久,近几年来苹果一直致力于打造自己的流媒体电视服务,并且为这一服务在原创电视节目和电影内容上拿出了超过 10 亿美元,预计要制作了超过 20 部作品。

但是相比于 Netflix 和亚马逊这两家内容巨头每年动辄几十亿的预算,苹果的投入明显显得不够,并且苹果缺少影视方面的制作经验,这也是一个问题,作为流媒体而言,内容质量决定生死。

不过好在苹果最大的优势就是有钱,所以苹果在影视制作层面采取的策略就是挖角加堆料,不仅从索尼挖来了制作过《绝命毒师》和《王冠》的高管,同时还拉上了一堆包括斯皮尔伯格在内的大牌导演来制作剧集,这一次的发布会将会把这些剧集予以公布,喜欢美剧的同学这一啪不要错过。

由于苹果流媒体服务并没有进入中国大陆市场,而且从内容审核角度来说也希望不大,所以我们主要也是看一个热闹,苹果为了把气氛搞起来,在这次发布会还特意邀请了多位影视明星撑场面,其中包括《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)以及喜剧大咖的史蒂夫·加瑞尔(Steve Carell)等好莱坞一线明星,据悉这几位大腕都出演苹果的剧集。

▲詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)

比较值得关注的点是:这些流媒体视频内容是独家提供给苹果设备,还是同时会在 Android 手机和其他内容分发平台上发布?

新闻订阅服务

除了流媒体视频,苹果另外一个重头戏是新闻订阅服务,这项服务将把报纸、网站和杂志上的新闻整合到 iOS 上的 Apple News 中,用户通过付费进行订阅,苹果计划每月收取约 10 美元的费用。

这项订阅服务是基于苹果去年收购的一款应用程序 Texture 开发的,Texture 允许用户订阅超过 200 本杂志,苹果在此之上进行开发将实现对数百个合作报纸和杂志的内容整合,用户付费订阅之后可以不限量的阅读内容提供商所提供的付费内容,苹果将保留新闻订阅服务的一半收入,作为自己的佣金;而其余一半的会员费收入将投入到一个资金池中,资金池将根据用户花在文章上的时间分配给不同的媒体出版商。

▲Texture

由于这种形式容易对那些大牌的内容提供商造成冲击,比如苹果掌握了用户和渠道的情况下,内容提供者将无法获取会员数据,包括信用卡信息和电子邮件地址,所以《纽约时报》和《华盛顿邮报》都拒绝了苹果的合作。

同样,对于中国大陆地区的用户来说,这项服务约等于没有,本地化的希望可能也不大,大家都懂的。

会不会有 iPhone SE 2 ?

上面两个主角对于中国观众来说意义不大,大家最关心的点还是在 iPhone SE 2 上,在 iPad、AirPods、iMac 等硬件更新升级之后,大家都以为苹果会继续官网发布 iPhone SE 2,没想到「一直发布一直爽」的节奏最后还是断了。

不过随着 3 月 21 日苹果官网上架了 iPhone SE 的 Apple Care+ ,让 iPhone SE 2 的存在又变得扑朔迷离起来,按照逻辑来讲,苹果不太可能会突然为一款三年前的产品去更新售后服务。

再加上四年都没有更新的 iPad mini 都进行了升级,苹果这次还真有可能对 iPhone SE 做一次升级,根据网上所曝光的 iPhone SE 2 采用了类似 iPhone XS 的刘海屏设计,正面取消了Home键,采用与 iPhone XS 相同的手势操作。

前几个发布的硬件在外观上都没有重新设计,只是硬件上的常规升级,那么相对 iPad 和 AirPods 更为小众的 iPhone SE 而言,如果没有外观上的更新,应该就在官网直接发布了,如果发布会上会有它的话,那应该是外观上做到了重新设计,才会被苹果去特意提一嘴。

那么 iPhone SE 2 的使命极有可能是去撑起 XR 往下的全面屏手机价格区间,按照一般手机 AC+ 的价格为产品标价的 20% 左右, iPhone SE 2 价格应该是 4899 左右,当然这个价格是没有竞争力的,很有可能会打到 4000 这个价位。

极客君有话说

自两年前首次开放以来,苹果新总部的史蒂夫-乔布斯剧院其实只使用过两次。第一次是苹果推出了iPhone X,第二次推出了 iPhone XS 和最新款 Apple Watch。而这一次的苹果春季发布会放在了史蒂夫-乔布斯剧院可以说苹果是寄托了不少东西在上面的,也许今晚上的发布会对于我们来说可能味同爵蜡,但是对于苹果来说,可能就是一次历史进程中的重要拐点。

一切都等今晚揭晓。