卖片办卡,能拯救苹果吗?

2019-03-26
天佑 评论
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北京时间今天凌晨,苹果在加州总部史蒂夫·乔布斯剧院举行了今年的首场发布会。

与外界之前的预测一样,苹果在此次主打「服务」的发布会上并没有发布任何硬件新品,而且此次发布的「服务」也大都与普通中国大陆用户无缘,不过也正如我们昨天的文章所说,对于苹果来说,这次发布会可能是一次重要的拐点。

▲发布会开头致敬经典

Apple News+:打造数字新闻中心

发布会上首先登场的服务便是苹果的新闻订阅服务 Apple News+。

作为不生产新闻的苹果,利用其用户基数庞大的软硬件当好新闻、杂志的搬运工自然是更加合理的选择。所以 Apple News+ 便成了一个囊括 300+ 各个品类的杂志、数字订阅平台以及像《洛杉矶时报》、《华尔街日报》这样报纸的电子新闻阅读中心。

在使用时,Apple News+ 不仅拥有精美的页面排版,而且还会针对用户的阅读喜好进行更加个性化的推荐,同时苹果表示推荐背后的运算过程只在本地完成,不会查看用户的阅读内容,也不会让广告商跟踪用户的个人信息。

费用方面,Apple News+ 每月 9.99 美元,并可以家庭共享,首月使用免费(当然跟我们也没什么关系)。

不过苹果这种类似 App Store 抽成的盈利模式以及自己不获取也不让内容提供商获取用户数据的使用形式也不是每家新闻媒体都接受的(《纽约时报》、《华盛顿邮报》),而这大概也是为什么推出已有 3 年的 Apple News 以及新的 Apple News+ 目前还只在美国及加拿大上线的原因之一了吧。

▲苹果表示 iPad 的阅读体验更佳

Apple Card:数字信用卡革命?

当然,苹果想分一杯羹的可不止是新闻订阅这一服务,接下来发布的 Apple Card 盯上的便是银行的信用卡服务。

用户通过自己的 iPhone 即可在线申领 Apple Card 信用卡,配合 Apple Pay 使用,而且用户在钱包应用里就可以轻松了解到账单以及还款日期等信息。

为了鼓励用户使用 Apple Card,苹果还推出了 DailyCash 现金奖励活动,用户每笔消费返现 2%,通过 Apple Card 购买苹果产品更能够获得 3% 的返现。

此外,Apple Card 卡本身是虚拟卡,没有卡号、没有 CVV 安全码、没有失效日期也不用签名,而在一些不能使用 Apple Pay 的地方,用户还可以使用这张设计十分简约的钛金属实体信用卡支付。

Apple Arcade:更好的游戏体验

随着 iOS 上的游戏玩家超过 10 亿,App Store 上的游戏应用突破 30 万个,苹果发现其中的市场同样巨大,而目前的手游现状是:免费游戏要么有广告、要么有内购;收费游戏一般制作更加精良却很难与免费游戏竞争。

所以苹果想出来的解决方案是与像是世嘉、迪士尼等游戏开发商合作,推出覆盖 iOS 设备、Mac 设备以及 Apple TV 的游戏订阅服务 Apple Arcade,用户订阅服务之后便可以玩到 100 款以上独占、全新且不断推新的游戏大作,还可以离线游玩,没有广告及内购。

此外,和 Apple News+ 一样,Apple Arcade 游戏订阅服务也可以和家人共享,将于今年秋季上线。

Apple TV:「Netflix,我也要分一杯羹」

最后当然是苹果今天的压轴戏。

作为一款 2006 年发布,比 iPhone 更早的产品,Apple TV 即使是在 2015 年迎来了一次支持第三方流媒体应用及游戏功能的大更新,但它在面对谷歌 、亚马逊等同类机顶盒产品时的处境也一直比较尴尬,而这次苹果则把重心都放在了改善 Apple TV 的服务体验上。

为此,苹果推出了 Apple TV channels 的服务,即用户可以在 Apple TV App 里观看各大平台的内容,无需跳转、没有广告且支持离线观看及家人共享,最重要的是,这项服务除了将支持苹果自家的 Mac、iPad,还将登录三星、LG、索尼等的智能电视,甚至是亚马逊的平台,而且 Apple TV App 登录的国家及地区还将从 10 个增加至 100 个以上。

至于真正的大招,则是全新的 Apple TV+ 原创视频服务,而这从 1 个小时的时长就足见苹果的重视程度。

跟之前传闻的一样,苹果请来了众多的好莱坞大咖为其助阵,首先登场的便是大导演斯皮尔伯格,他讲述了自己与科幻的渊源、团队如何与苹果合作以及对经典剧集《Amazing Stories》的翻拍等等。

而之后也有众多好莱坞嘉宾登场,包括瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿宣布会在《The Morning Show》节目中出现;海王徐锦江(误)也用新剧《See》为苹果站台;《芝麻街》更是贴合苹果这几年的策略,要教小朋友们编程;美队也出现在了发布会现场......

可以说在制作原创视频这件事上,苹果这次的发布会已经算是正式向 Netflix 以及亚马逊等竞争对手开战了。

Geek君有话说

整场发布会看下来,总结一句就是苹果在硬件增长大幅放缓的今天,正通过进入各个服务领域并试图从中分一杯羹从而开辟新的增长点,以至于发布会被大家戏称为「卖杂志、办卡、卖游戏、卖片」。

而事实上苹果这样的转向也不是今天才进行的,在去年 Q3 的财报里,苹果的服务就同比增长了 31%,相较硬件的低增速十分亮眼。但这家卖了 40 多年硬件的公司尝到甜头之后对服务大举转向就一定会有一个好的结局吗?

从今天发布会透露的信息来看还未必。具体而言,Apple News+ 说的最多的还是多少多少杂志,报业对其的反应其实寥寥,想要真正成为新闻中心恐怕还有很长的路要走;而苹果花笔墨较少信用卡和游戏服务看下来或许反而是提升用户黏性的不错手段;至于苹果最看重的原创视频,就发布会来看它也并没有什么亮点,无非就是苹果砸钱挖人硬堆出来的内容,数量及质量相较早已攻城略地的 Netflix 及亚马逊等对手也并没有独到的竞争优势。

此外,一向崇尚控制的苹果恐怕在原创视频是开放还是封闭的事上也得好好考虑一番,因为据去年《华尔街日报》的报道,好莱坞就曾抱怨与苹果合作十分困难:苹果试图保护自己「纯洁的品牌形象」免受包含「色情、不雅或暴力」内容电视剧的玷污。攘外必先安内,已经输在起跑线上的苹果想要真正让服务支撑起公司的营收增长,或许要更加明确自己的目标。