革了短信的命之后,微信开始把枪口对准了应用市场

2017-12-29
凯宾 评论
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12 月 28 日,微信宣布,新版本 6.6.1 中小程序增加了新的类目:微信小游戏,用户在更新完微信新版本之后即可进入小游戏 「跳一跳」。目前 iOS 版本已获得正式推送,安卓客户端则可在微信设置中进行内测更新。

革了短信的命之后,微信开始把枪口对准了应用市场

当然了,新版本提示应用中可能存在一些小 Bug,不过为了体验这次重磅更新,极客君还是在第一时间下载了新版微信。下面就带大家一探究竟。

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开屏就能「跳一跳」

在更新完新版微信后,进入微信页面即弹出「跳一跳」小游戏,游戏中,玩家需要控制一个黑色小人,在不同的跳板方块间进行跳跃获取相应分数。

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这套路像极了当年的「是男人就下一百层」......可确实让人很上瘾啊喂。

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更让人停不下来的,是这个小游戏还能让你看到好友的游戏排名,这画风....完全没有一个聊天工具该有的样子啊。

除了跳一跳,早前一些需要下载安装 app 才能玩的休闲类游戏也能直接在小程序搞定啦。大乐斗、爱消除、斗地主......

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▲简直是 16G 党的福音

为了让用户更便捷地启动和使用小程序,微信在新版的主界面中,增加了小程序任务栏。用户可以通过下拉即可唤出。

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然而,这一次的更新,绝不仅仅是加几个小游戏那么简单。

社交和移动支付之后,第三个颠覆用户体验的接口

小游戏的前身,可以追溯到当年微信 5.0 的「飞机大战」游戏,当时的好友排行榜以及礼物互赠的套路,与新版本如出一辙。大概是早期的商业化尝试得到了甜头。

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▲经典的微信「打飞机」

而小程序的正式上线满打满算也将近一年时间,早期与部分应用大同小异的功能以及商家信息的不健全,导致发布之初一直被人诟病且不看好。

直到今年 3 月,微信小程序进行了一系列密集的能力开放,这些接口开放的影响在今年下半年开始集中显现,尤其在电商领域更是突出。

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而如今打开附近的小程序,日常的衣食住行基本被各大小商家笼络。商家通过小程序很好地结合了微信社交链,如好友关系、微信群等,形成微信用户的自发传播,从而产生并带来效益。小程序中的应用也与日俱增。

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小程序,大市场

基于庞大的用户基础,微信通过商户和开发者在一年的时间扎下了小程序生态链的根基。虽然表面上,小游戏或小程序的加入让微信的可玩性大大增强,同时部分原本需要通过安装下载的应用也能在小程序实现。但这意味着,用户可以在微信上面直接渗透大部分自己日常需要用到的功能,而且无须下载安装。

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其实仔细想想,小程序已经不像当初那般鸡肋。早期的共享经济, 像共享单车开锁,租借充电宝、MiniKTV、按摩椅、夹娃娃机……如今在一个小程序上均可实现。

而得益于微信的体量和应用的高频需求,小程序也在短期收割了庞大的线下流量。这些日常看似方便不少的操作,对于小程序的普及是无比珍贵的资源。

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眼下要过的坎

目前,小游戏已提供开发文档和工具,方便开发者先进行开发,也就是说,开发者能光明正大地申请一个小游戏,提交给微信审核发布,让用户畅玩。

相比在 App Store 或者 Google Play 上架自己开发的游戏等待用户下载变现,小程序的游戏内购,这将会是一条更顺畅的变现之路。能够帮助开发者直接达到高效的流量变现。

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但问题就在于,目前只有安卓端的小游戏支持少量游戏商品内购,iOS 端因为苹果 App Store 政策的特殊性暂不支持。

换句话说,按照目前这个调性,开发者如果想做一款小程序应用供用户购买从而获取收入,安卓平台上可以, iOS 上,不行。

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两个平台的不同机制,一定程度会让开发者在收益上变得较为复杂。毕竟开发一款应用,必然要兼顾到不同的机型。

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此外,不同于简单的 H5(第5代HTML);小程序上的部分小游戏会需要应用到类似 GPS、重力感应、拍摄、录音等这些接口,从而提供比 H5 更丰富的游戏体验。不过,这也意味着需要给小游戏更多的权限调用,用户需在体验部分游戏时降低自身手机的安全防范。

毋庸置疑的变现能力

微信一直以来提供开放的能力,让商户和开发者可以通过公众号、小程序更好地连接用户。不管是耕耘一年的小程序,还是初出茅庐的小游戏,总体上讲还处于萌芽阶段。

但这依然不影响它们强大的变现能力。

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众所周知,公众号的流量变现,向来是各大内容生产者的心病。纵观几个热门大V,盈利渠道无非还是广告软文打赏三部曲。毕竟由于公众号的载体限制,使得这些流量无法得到高效的转化。

相比起来,小程序的成本则低得多,无论是人力成本还是开发投入成本。从公众号进入小程序的方式导流,给到电商、新媒体、餐厅、饭店等,为商家提供方便的用户接入,直接扫码完成选择和交易,等于微信直接给商家对接了会员体系,同时也有利于基于用户大数据进行分类。

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▲同样的内容,开发一个小程序的成本远比专门做一个更加快捷

而对于商户和开发者,他们需要一个庞大用户体量以及便捷高效的平台,来使得他们的产品得到快速变现。像上述提到的夹娃娃机、按摩椅等,不排除未来的小程序会有更多的物联网应用迸出。

毕竟把产品进驻在用户在一个日常的高频应用中,那无疑是抢占市场最大的机会。

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GEEK君有话说

无论是微信网页、商客交互、小程序店铺等,小程序的开放,让更多的开发者前仆后继,也正因此其商业化的能力如早前公众号、微信红包那般迅速蔓延。倒不至于说小程序有撼动应用市场的威力,但此时的它,正让越来越多的开发者和用户去适应它的玩法。

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