iPhone X 的短命,探出了人们对手机价格的底线

2018-01-29
凯宾 评论
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1 月 22 日,外媒 Apple Insider 发文称,根据供应链的统计数据,iPhone X 的市场需求渐渐疲软,所以 2018 年的订单将会减少。并且随着今年新三部全面屏 iPhone 和可能出现的 iPhone SE2 的发布,iPhone X 将会在秋天就正式停产。

iPhone X 的短命,探出了人们对手机价格的底线

作为十周年的经典之作,iPhone X 本应作为苹果的主力产品创下前所未有的销售业绩。倘若消息属实,iPhone X 或许会成为第一部生产寿命仅有一年的旗舰 iPhone。

一天一杯咖啡钱?

据苹果爆料排头兵、凯基证券分析师郭明錤表示,2018 年第一季度 iPhone X 的预计出货量仅有 1800 万部,在中国市场的表现和影响力并不如之前大家想象的那么强大,主要原因是 iPhone X 的「刘海」以及近万元的售价使很多人难以接受。

iPhone X 的短命,探出了人们对手机价格的底线

除此之外,iPhone X 近万元的售价也让不少消费者望而却步,反而选择了屏幕差不多大、机身却大了一圈的 iPhone 8 Plus。毕竟从硬件配置上讲,两者的差距并不大。

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不过,对于「史上最贵 iPhone」这一事,库克却有着不同的看法。在早前的财报会议上,有分析师向库克提问,苹果为什么有信心让一部手机卖出 1000 美元。

库克的回答非常巧妙,他表示,如果按照分期付款来看的话,1000 美元的价格没有那么高。

「你可以这样想想,这只不过是一个星期几杯咖啡的钱,在一些不错的咖啡馆中,iPhone X 的售价还不到一天一杯咖啡的价格。」

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▲「怎么了,一部手机卖一万块很贵吗」

巧妙之处在于,库克把咖啡和 iPhone X 两个不同维度的商品放在一个角度去谈。但实际上,对于爱喝咖啡或者是其他饮料的用户来说,咖啡是生活的刚需,而 iPhone X 不是。试着把语言在升级一下,甚至可以说 iPhone X 的售价还不到每天的饭钱,不到一天一趟上班开车的油钱......

十周年的里程碑,断臂自救还是降价续命

那么为何不通过降价来试图冲击一下热度,硬是自命清高保住最贵 iPhone 的地位有多大帮助?

这或许是苹果打算加快未来 iPhone 的迭代速度的套路,iPhone X 作为第一款搭载 OLED 屏幕的苹果手机,一定程度带动了手机行业对 OLED 屏幕的需求热潮。众所周知,目前的 OLED 屏幕依然处于发展阶段,整体还是三星一家独大。

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这样就不难理解,倘若苹果想在下一代 iPhone 继续搭载采用这块屏幕,而 iPhone X 不停产继续保持出货,那么 OLED 的产能可能无法支撑两代产品共同生产。

可能不少小伙伴会问,你说销量低迷,可还是看见大把人拿着 iPhone X 招摇过市啊。

iPhone X 的短命,探出了人们对手机价格的底线

事实上,消费者对于 iPhone X 还是有着颇高的消费热情,走在大街上其撞机率还是颇高的。但相比发布前的预期,这样的销量依然不能让业界对其满意。

除此之外,从 iPhone 6 起连续 4 年外观并无大改的产品更迭,以及 6s/7 等次旗舰的优秀性能也依然胜任用户的日常使用,用户的换机周期延长一定程度上也冲击了 iPhone 的销量。

GEEK 有话说

不可否认,在不更新系统的情况下,一台 iPhone 的使用周期长于同期发布的竞品。然而太过耐用却成为了苹果新品销量的绊脚石,此前靠降频来诱导消费者更换新机的做法,在手机行业里也实属罕见。

用定价来试探消费者的购买力和品牌忠诚度,本身是一个较为危险的行为。iPhone X 的停产,也让苹果对其产品进行了重新的定位。希望下一代 iPhone ,能给我们带来更大的惊喜。

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