红米的最便宜 855,小米已经不能再争

2019-05-29
天佑 评论
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今年年初小米正式宣布让红米成为独立子品牌,并试图以 Redmi 的名称让外界重构对其印象。

在随后的近半年的时间内,Redmi 已经发布了从 699 元的 Redmi 7 到 1599 元的 Redmi Note 7 Pro 在内的 3 款手机,打的就是小米所一贯坚持的「性价比」。

而就在昨天,Redmi 发布了 2499 元的旗下首款旗舰机 Redmi K20 Pro 及 1999 元的次旗舰 Redmi K20。落定这两枚旗子之后,Redmi 的产品线就完整了吗?小米今后又将何去何从?

配置上,Redmi K20 Pro 的核心卖点主要是高通骁龙 855 处理器,6.39 英寸三星 AMOLED 全面屏,升降前摄,4800 万像素后置三摄方案,第七代屏下指纹,4000 毫安电池加上 27W 快充(标配充电头 18W)等,而这些配置堆在一起就已经是一台十足的「水桶机」了。

相比贵了 500 块的「友商」小米 9,K20 Pro 在某些参数上都实现了超越,比如大电池、升降前摄、指纹识别更快、3.5mm 耳机接口以及 Hi-Res Audio 音频认证,可以说也对得起它「真旗舰 敢 K.O.」的宣传标语了。

至于次旗舰 Redmi K20,1999 元的价格除了在处理器、摄像头、快充和双频 GPS 上相比 K20 Pro 有妥协,其他方面则与 Pro 版一样,不得不说小米的「刀法」也日益精湛了。

然而从发布会直播时现场观众寥寥的欢呼声中不难体会,即使 K20 Pro 已经是发布时最便宜的 855 手机,K20 也承载着 1999 元这个对于小米意义颇深的价格 ,但对于小米亲自培养起来的,对性价比格外看重的米粉来说,这俩兄弟的性价比似乎仍然不够「极致」,而原因也无二,只因今天国内手机市场竞争太过于残酷。

在发布会之前,Redmi 的品牌总经理卢伟冰就表示 K20 的命名就是为了向华为学习,但事实上对于小米和 Redmi 来说,目前的竞争对象远不只有早早开创了华为及荣耀双品牌的华为了,OPPO 与 Reno、Realme,vivo 和 iQOO 的双品牌也已经建立起来,它们都采用的是一个负责用高端的功能特性与技术吸引用户,另一个则负责用性价比吸引用户的战略。

这样下来,Redmi 就算有着最高的性价比,其效果也只会被削弱。

此外,事情正在起变化,其他厂商也在针对这样的双品牌战略进行调整。

像是华为推出不久的荣耀 20 系列,就在追求性价比的品牌调性之外加入了华为在高端机上着重突出的拍照性能,以至于荣耀 20 Pro 的拍照性能排在 DxOMark 榜单上第 3 名的位置,在性价比以外被赋予了另一大突出的卖点。

因此,如今人们对 Redmi 的要求或许将不仅仅是性价比,还需要其「有个性」。而 Redmi「个性」的来源,显然还需要说回小米。

或许是在去年的小米 8 和今年的小米 9 身上小米依然担负着「追求性价比」的包袱,相比同时期华为不断钻研拍摄以及各种诸如 GPU Turbo 的算法,OPPO、vivo 推出机械升降结构、无孔屏等外观结构创新,小米则无法在其旗舰机上放开手脚去大胆探索高端的功能特性,只能做保守的水桶机。

而在今年小米 9 发布会上雷军表示小米 9 可能是最后一部 3000 元以下的小米旗舰机,有了 Redmi 扮演之前小米的角色,如今小米身上的任务就一定是要跟上步伐,做出有个性、有区分度的产品了。

可以说,性价比成就了过去的小米,也是雷军「小米硬件综合净利润率永远不会超过 5%」承诺的由来。

性价比固然重要,但性价比也是竞争中最不具用户黏性的。此前雷军发微博称 Redmi Note 7 的销量已经突破 1000 万台,不过当智能手机人口红利早已消失,当所有厂商都开始用子品牌玩起了性价比,小米及 Redmi 的未来还 O 不 OK,恐怕得看小米能否在性价比之外找到引领品牌及产品的其他亮点了。