瑞典最有钱的吝啬鬼去世了,但他留给我们更美好的生活

2018-01-30
凯宾 评论
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1 月 28 日,宜家在推特发布称:「坎普拉德在他位于瑞典南部的寓所安详离世,坎普拉德的家人和全球宜家员工都会非常思念和怀念他。」

作为宜家公司创始人、二十世纪最伟大的企业家之一,坎普拉德掌舵这一公司超过了 70 年。现如今几乎每个人都用过宜家家居的产品,宜家也成了世界上最欢迎的品牌之一。

瑞典最有钱的吝啬鬼去世了,但他留给我们更美好的生活

而除了宜家主人的身份之外,坎普拉德身上还有两个为人津津乐道的身份:他不仅是瑞典最为富有的商业巨头,更是出了名的「吝啬鬼」。

瑞典最有钱的吝啬鬼去世了,但他留给我们更美好的生活

▲英瓦尔‧坎普拉德

靠节俭省出来的全球首富

1926 年 3月 30 日,坎普拉德在瑞典南方出生,5 岁时就懂得对邻居兜售火柴,不久后更拓展项目,卖起种子、圣诞树装饰、铅笔和圆珠笔等。

1943 年时,17 岁的坎普拉德创立了宜家家居,公司名称 IKEA 也由其个人名字(Ingvar Kamprad)组成。

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在当时,坎普拉德看到一名员工为把产品装进客户汽车而先拆下桌脚,从而得到启发,意识到节省空间就代表节省成本。1956 年,坎普拉德将「扁平封装」的概念引入宜家,尝试让顾客自己组装商品,这在此后也成为了宜家的一大特色。

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据 Bloomberg Billionaires Index 统计,坎普拉德的资产约为 587 亿美元(约合人民币 3792 亿元),在世界富豪榜上排名第八。瑞典《商业周刊》在 2005 年 4 月也曾经报道说,由于美元贬值,坎普拉德的个人财富已经超过比尔·盖茨,跃居全球首位。

不过,你从坎普拉德身上丝毫感觉不出亿万富豪的气息。

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▲坎普拉德与其妻子在卖场

关于英瓦尔‧坎普拉德的「吝啬」,路透社的报道这样记载到:据说他的「座驾」是一辆超过 20 年的沃尔沃老爷车,乘飞机出门向来只坐经济舱,家中的家具,也多是从自家的大卖场中淘来。除此之外,坎普拉德对员工的要求更是严格,比如会为员工下班忘记关灯而大发雷霆,鼓励员工双面用纸等。

如果我开始追逐奢华的生活,那么只会让其他人跟风。作为领导者,树立榜样很重要。

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简单即为美德

得益于坎普拉德的「铁公鸡」性格,宜家自创立起一直坚持「有价值的低价格」理念,从产品构思、设计、生产到运输和营销,坎普拉德无时不想着成本二字。

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1976 年,他写下了一份宣言——《一位家具经销商的自白》,用圣经式的戒律,把简洁作为一种美德,视浪费为一种罪恶。他希望员工不仅要了解宜家产品,还要热心企业理念。几乎每一位在宜家工作的员工都要看过它。(虽然听着有点像传销,但却是实打实的「宜家之道」)

坎普拉德在《一位家具经销商的自白》中写道,没有规矩的企业不可能生存下去,但这一切都必须简单。规矩越复杂,就越难遵守。

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▲宜家向来推崇「简单即为美德」

有人将宜家的价值链条做了一个具象的比喻,宜家的产品生产流程就是从一棵松树到一张咖啡桌的过程。在整个过程中,宜家一直在追求一种境界:不仅产品价格便宜,质量也好。

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▲据统计,宜家一年要接待近 10 亿顾客(23 亿人次),商品目录印刷数量甚至超过了《圣经》

1986 年,60 岁的坎普拉德正式宣布退休,但极强的控制欲并没有让他放下宜家。在三个儿子担任宜家不同部分的管理下,坎普拉德依然执掌着企业的重大事项决策权。

除此之外,坎普拉德常常到各国的宜家门店进行考察。他会以普通顾客的身份和店员交流,同时也会装作退休宜家员工来和顾客聊天,以更好地了解顾客的需求。

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事实上,即便坎普拉德出现在卖场,也很少人能够认出这位「宜家之父」。或许在他看来,以顾客的身份去贴近顾客,观察员工的工作情况,才能更好地做一个领导者吧。

GEEK 君有话说

作为英瓦尔·坎普拉德的前助理,约翰•斯特内博在《宜家真相》这样描述到:

如果你也刚好在世界各地的宜家分店行走和挑选家居用品,邂逅了一位穿着普通——在 Tesco 就能买到的简约衬衫、朴素的裤子搭配普通的夹克外套,手拿铅笔和 A4 纸张不断记录着什么的老人,很大概率上你遇到的就是英瓦尔·坎普拉德。

两年前,有人曾问坎普拉德,是否该完全退休好好休息下了,他回答,「我要做的事情太多了,可没空去见上帝。」而现在,91 岁的英瓦尔‧坎普拉德在睡梦中安眠,或许上帝觉得,他老人家也该好好休息了吧。

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